勤業眾信：奢侈品銷售成長力道強 創3470億美元營收

勤业众信联合会计师事务所今发布《2023全球奢侈品力量》报告（Global Powers of Luxury Goods 2023），内容指出，全球奢侈品产业持续强劲成长，百大奢侈品企业在2022年间创造了3,470亿美元的营收，较2021年成长13.4%。

勤业众信观察，在追求时尚风潮的同时，奢侈品产业越来越看重数位应用和ESG发展，加速导入AI、机器学习和IoT等，有助建立信任、深化品牌和消费者间的关系；同时，「线上搜寻，线下购买」（ROPO）蔚为主流，是奢侈品产业决策及提升竞争力的关键工具。

勤业众信联合会计师事务所消费产业负责人吕宜真资深会计师提到，尽管市场仍处于高通膨、高利率环境，生成式AI的兴起为消费者提供个人化推荐、自动生成文案、优化商品库存管理与供应链资源配置等应用，推升奢侈品产业带来崭新的价值。奢侈品消费客群相较不受通膨等外在因素影响，但也更追求独特性及服务体验，因此，业者更应兼顾消费客群需求与科技工具之运用，以寻求最佳的平衡点。

勤业众信报告发现，全球百大奢侈品企业在2022年所创造的整体营收较前一年度亮眼，达到3,470亿美元（+13.4%）。在前十大奢侈品企业中，老字号品牌路易威登（LVMH）与开云（Kering）持续荣登前两名宝座。LVMH 美妆产品类达10%有机成长，珠宝和手表的品类也成长17%；2022年LVMH收购珠宝商Pedemonte Group，进一步强化其珠宝产能，整体而言LVMH以22.6%的销售成长率稳居龙头。Kering 成立Kering Beauté 部门，更收购英国百年香水品牌Creed，全力布局美容市场，并透过多品牌多通路的策略，以15.3%的成长率稳居第二。

历峰（Richemont）在2022年于多个地区的销售额皆有双位数成长，以50.1%的强势成长率，排名上升三名至第三名。值得关注的是，周大福以41.1%的成长率，排名上升一名至第七名，驱动其成长的主因来自于新店面的开张，和疫后复苏提升民众购买黄金的需求与意愿。此外，PVH Corp.（旗下品牌包含Tommy Hilfiger & Calvin Klein），在2022年推出的「PVH+ Plan」电商策略，也带动线上通路的业绩成长30%，整体营收成长33.3%，重返第十名。

因应消费者购物及跨国旅游的需求已回归，2022年百大奢侈品企业中高达九成（91家）营收正向成长，2021年及2020年则分别为72家和23家。此外，2022年有23家公司奢侈品销售额及获利率皆达到两位数成长。