全联 勇夺品牌行销金质奖

「光钥未来_全联25」获台湾活动卓越奖金质奖，由全联行销部协理刘鸿征（右）代表领奖。图／全联提供

全联今年迈入25周年，不仅周年庆祭出2.5亿元大放送活动，同时年初配合台湾灯会在台北推出「光钥未来_全联25」LED数位迷宫灯饰作品更于28日获得由TEA台湾活动发展协会主办的第十届台湾活动卓越奖品牌行销活动金质奖。

全联指出，这场集结科技、艺术与公益的国际型展演，一开始设定就是以「只有全联可以超越全联」的心情来规划，五年前有「光之飨宴」，25周年的「光钥未来」除了希望回馈民众外，更赋予25周年的全联所代表的未来意义是无限想像！四季饭店于2025年才会正式对外亮相，决定以四季为题做沟通，锁定近年全联数位转型过程，犹如在「迷宫」找出路，而联手台湾团队FREES、国际创意团队土耳其OUCHHH打造这一场国际级声光沉浸式体验飨宴。

全联表示，光钥未来活动从筹备到举办，耗时超过半年，加上跨国际、跨部门、跨产业、跨集团超过千人的合作，以及舞台搭建、LED租借、灯光音响设备等技术层面，都有非常大的挑战，同时，此次活动也符合联合国SDGs目标四的「提供公平及高品质的教育，与提倡终身学习」，期透过免费参观，增加民众与艺术的接近性，搭配与全联善美的文化艺术基金会、全联佩桦圆梦社会福利基金会合作，一同传承在地文化，也为偏乡孩童打造艺术创作殿堂。

此外，光钥未来活动期间，更成为国际与城市交流的桥梁，不仅让品牌好感度增加，更能成为带动台湾能见度的角色之一，这也是台湾本土超市的使命，很开心获得肯定。

全联自1998年成立，2023年已迈入25周年，为响应台湾疫情解封后的第一场国际大型活动，全联于四季酒店预定地旁，打造「光钥未来_全联25」LED数位迷宫灯饰作品，全区使用超过2,700片LED打造光影沉浸秀，加上高达12米的数位光塔及5米高的福利熊，不仅成为年初元宵节最闪耀灯区，甚至因吸引超过200万人次进场，而瞬间跃升为主灯等级的灯区。

打造此次数位科技飨宴为台湾团队FREES，与国际创意团队土耳其OUCHHH，除了光影艺术作品，搭配连结台北大数据作为背景运算而随时变化的AI动画光影，以及迷宫的12米高数位光塔，代表迷宫中的钥匙，而诞生出「光钥未来」；全联表示，光钥影像制作背景由OUCHHH取用大数据制作，透过台湾灯会在台北即时人流、捷运进出站人流、YouBike等交通流，甚至到全联会员过去25年来所创造的数据成绩等，以流动式画面展现即时光影变化，从大数据演变进一步看见台北市的生活样貌，更可以看见全联过去25年来陪伴全民一起走过的点点滴滴；尤其以大数据视觉化的光塔，更成为迷宫中引路人，象征人们必须在不断变化的未来，找到属于自己的出口。