全球品牌价值百强 18家中国企业上榜

2021年BrandZ全球品牌价值100强前十陆企

市场研究机构凯度（Kantar）21日公布2021年BrandZ全球品牌价值100强，共有18家中国企业上榜，蝉联全球上榜品牌第二多的国家，而腾讯和阿里巴巴继续位列全球前十。凯度表示，中国品牌受惠于本土市场红利，排名正稳步上升。

新浪财经报导，1994年由贝佐斯（Jeff Bezos）创立的亚马逊（Amazon）仍然是全球最有价值的品牌，估计价值为6,840亿美元，其后是1976年创立的苹果（Apple），价值为6,120亿美元，排名第三的谷歌为4,580亿美元。

大陆互联网巨头腾讯则是大陆排名最高的品牌，排在第5，价值2,409亿美元，较上年成长2个名次。而阿里巴巴以1,969亿美元价值排在第七位，相较上年退步一个名次。

其他上榜的中国企业依序为贵州茅台、美团、京东、抖音、中国平安、华为、工商银行、海尔、中国移动、小米、百度、拼多多、友邦、滴滴出行、建设银行及贝壳。其中，拼多多、美团、贵州茅台和抖音4个中国品牌与特斯拉并列，是榜单中5个价值成长了一倍以上的公司。

凯度指出，中国品牌入榜数量继续超越欧洲领先品牌。在最具价值的100个品牌中，中国占14％，高于十年前的11％。而欧洲品牌占8％，低于十年前的20％。

凯度大中华区总裁兼凯度BrandZ全球主席王幸分析，中国品牌的增长一方面是由于中国宏观经济实现强劲的反弹，中国消费者对未来抱有乐观预期，而中国品牌擅于透过创新满足消费者不断变化的需求，因此得到了更高的热爱与忠诚。

另一方面，在进入新发展阶段后，越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国品质转变，从中国产品向中国品牌转变，即使在最困难的时刻也没有停止投资在品牌建设上。

不过，王幸也谈到，中国品牌虽然快速成长，但是多数并不是全球品牌，它们绝大多数是本土市场的红利带来的品牌价值。例如，在个人护理、软体等领域并没有中国品牌的身影，这从另一侧反应中国品牌还有很长的一段路要走。