全新MG5：有一种力量叫“品类力”，有一种价值叫“超越比”
新华网北京11月16日电 猎鲨潮跑、“核能黄”配色、八秒破百、励志杨超越代言……近日上市的全新MG5又向不断走热的车市亮出一把利剑。
意在以潮流和务实，打造全新品类，开辟全新市场的全新MG5，将有着怎样的新玩法？上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东、上汽技术中心常务副主任徐平 、上汽乘用车公司副总经理俞经民和上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮与媒体进行了深入交流。
秉承always YOUNG的精神，MG一直以来把年轻化置于“三化”（年轻化、数字化、全球化）的核心。杨晓东表示，“年轻化”不是指所有的用户都是年轻人，而是品牌本身的“潮流向外、科技向内”、智领风潮，和所有具有年轻心态的用户契合。
“年轻化，离不开‘三不’，不妥协、不盲从、不放弃，这个就是MG的精神。我们之所以请杨超越作为全新MG5代言人，实际上就是看中了她在困难前不气馁，勇于超越，追求梦想的精神，这就是我们MG年轻化根本的含义。”
在俞经民看来，MG的年轻化已经融入血液。
“品牌的年轻化，不仅仅是穿外衣，因为外衣可以穿、也可以脱，而我们的年轻化是完全融入这辆车的血液当中的，是与生俱来的特质。”
为此，MG拿出真正超越用户期待的“八万级青奢潮跑”。
“不仅仅是价格便宜，我们希望在10万以内也有一个真正由内而外、从血液里骨子里都是符合年轻风采的车，不仅仅是实用，不仅仅是够用。不管是外形、颜值，还是安全、舒适、驾控、智能，能够让消费者8万拿下的只有这一款。这让我想起2003年的时候赛欧10万元家轿，我们今天推出的全新MG5就是让大家用8万拿下青春。”杨晓东说。
五大产品力成就“超越比”
真正接地气的价格加上“超越力”的产品，打造“超越性价比”，简称为“超越比”，而这正是全新MG5的杀手锏。
徐平透露，全新MG5在工程上面投入了很多精力，最终实现超出客户期望的五大亮点，甚至有很多是独家的优势。
造型方面，运动型的车身比例，包括非常漂亮的大溜背，侧面的造型和参数化宽体格栅设计，带来很强的动感效果，加上核能黄这种颜色，非常吸引眼球。
性能上，全新MG5的1.5T车型搭载MEGA Tech 1.5T四缸高效发动机和7速湿式双离合变速箱，实现173PS最大马力和275N·m最大扭矩、“8秒级”百公里加速，油耗达到5.9L/100km，满足最新国六B的排放要求。
智能化上，全新MG5配备最新的斑马智行Venus系统，可实现最新的语音90秒连续对话，全深度、全场景、全覆盖，绝大部分的功能可以用语音控制。
品质上，全新MG5从发动机的声音调校，从底盘、轮胎的选择，到整个车身架构的加强，对整个NVH提供了扎实的基础，再加上非常优秀的隔音系统的设计，实现了卓越的静音表现。在这个基础上，为年轻人打造了雅马哈音响系统，在轿车好的NVH加持下，能够带来非同一般的音质。
安全方面，全新MG5车身采用了65%以上的高强度钢，结构完全符合五星的结构需求，再加上MG PILOT 智能驾驶辅助系统，从整体的安全角度给用户提供很好的支持。
“全新MG5配备了米其林轮胎、雅马哈音响等豪华的配置，像这种配置、这种性能只有10万以上会有，但我们8万就有了。我们再亏，也要不亏用户，我们要为用户提供超越TA们期望的产品和价值。“杨晓东坚信，MG花的心血将会被市场所接受，为广大的用户和拥有年轻的心的用户接受。
潮流与务实结合，打开新品类市场
全新MG5的市场定位和布局，让人不由地想到10月25日上市的全新伊兰特。这两款车价格各有优势，但是在造型风格、面向的人群和产品力的诉求方面有一定的重合。
“我觉得这两款车有异曲同工之处，全新MG5现在跟第七代伊兰特有点相近的地方，就是我们都是打造品类力，大家是全新的一种品类，能够带来外延市场的竞争的形势。”在张亮看来，全新MG5正在打开一个全新的品类市场。
“我们在3年前定义这款车的时候，针对所处的A级细分市场，我们用四句话总结：围绕价格红线，探讨空间极限，比拼配置极限，突破销量上限。”
按照往日经验，10万以下级别的车动力够用，空间好一点，造型看得过去就可以，性价比要高，价格便宜，配置到位，满足这些纯实用主义的条件就好。
“我们在打造新的品类市场的时候，我们第一件事情就是希望突破这么一种内卷市场的感觉，我们要拓展、开辟一个全新的市场，外延市场。”
为此，全新MG5在定位的时候，要创立这个时代的新品类，需要具有实用性，但又远远超越实用性，它瞄准的是新时代的新青年。全新MG5以极高的“超越比”，为这一代年轻人创造“潮跑新品类”。全新MG5所定义的“青奢”不是轻奢，而是突破传统所限，超越家用车实用观，为A级车市场立下新标杆，将价格红线下移两万，将品质标准上移两级，不但满足“想要更多、全都要”的年轻人，还给出超越期待的最优解，赋予年轻人继“屏幕权、键盘权”之后的“拿下权”，让年轻人拿下一切可以拿下的未来。
“外延市场我们认为要潮流和务实结合，既要实用，有实用主义的价值，同时有潮流的感性的价值和用户的价值。这些背后的要义是：潮流和务实的结合，带来了全新的品类，就突破了传统A级市场。”张亮强调说。
A级市场向来都是兵家必争之地。激烈的竞争之下，价格战式的粗暴玩法必将被市场抛弃。MG在年轻化方面不断深耕突破，如今凭借全新MG5开拓出一个新的市场品类，也许会为市场带来重要的一份参考。