人民财评：直播经济激活消费一池春水

作为一种线上新型消费方式，直播经济正获得越来越多人的青睐。11月28日，在上海市奉贤区举办的“人民优选直播大赛”全国总决赛，再为直播业态的良性发展助力，吸引各界瞩目。

直播经济激活了消费的一池春水，让产业找到了新赛道，为就业提供了新舞台，也给企业转型带来了新思路。直播大赛的成功举办，反映出直播经济正逐渐成为重要的商业模式，帮供给端拓展产品销路，为需求端找到个性选择，成为助力“六稳”“六保”，参与国内大循环的重要抓手。

在人人皆主播、万物皆可播的新环境下，应大力度发挥直播经济的能量，呵护新模式新业态的良性发展，直播大赛这种形式正是引导直播经济发展的有益探索。

以“赛”育人，为更多“草根”主播提供展现平台。不同于早前主播们多是俊男靓女，眼下直播群体涵盖不同行业和年龄阶段，本次“人民优选直播大赛”就有驻村第一书记、巾帼示范人物、大学生代表等，通过大赛系统培训和交流，为各地培育了具备网络化、市场营销等能力的人才。

以“赛”促产，让更多农产品销售拓宽上行渠道。近年来，新型职业农民触网，带动特色农产品“进城”成为趋势，有不少市、县官员也走进了直播间，被网民亲切称为“苹果书记”“核桃县长”。本次“人民优选直播大赛”就通过第一书记带货，让网友在“买买买”的同时，强化了内心对“乡愁”的共鸣，以及对决战决胜脱贫攻坚的深刻认同。

以“赛”转型，让更多企业加快线上转型提效发展。在疫情影响下，直播带货正成为企业线上转型的新渠道。随着越来越多的商家通过直播带动数字化转型升级，营销场景逐步丰富，直播正成为宣发、互动、销售的标配。在上海奉贤赛区，直播大赛帮助当地知名品牌从线下走向线上，增强了老字号品牌在年轻群体中的知名度，获得参与企业方的普遍认可。

借助直播经济平台，站稳网络化、数字化、智能化发展的风口，也是各行各业思考的话题。近年来，包括人民网在内的新闻媒体，密切关注直播业态的发展，这不仅是对一个产业发展的关注，更是对媒体自身品牌化、专业化升级的探索。

围绕践行“四全媒体”的时代要求，“人民优选直播大赛”是一次“央媒+地方”的创新合作、“新闻+政务服务商务”运营模式的鲜活探索、助力“六稳”“六保”的基层实践。让各方通力协作，借直播业态赋能经济发展，拉动消费潜力前景可期。