荣耀复活 市占跃陆前三强

8月大陆智慧型手机品牌市占率

受到美国政府制裁影响，大陆平价智慧型手机品牌荣耀（Honor）2020年11月自华为拆分独立后，2021年积极卷土重来，并已收复先前大量流失的市场，逼使收割华为市占的大陆各家手机品牌严阵以待。最新数据显示，荣耀8月份大陆智慧型手机市占率已超越小米，重新挤进市占前三名宝座。

综合陆媒9月30日报导，自从华为遭美国官方列入实体清单后，即因贸易禁令陷入关键零件供应困境。华为为确保旗下品牌荣耀，被迫在2020年11月将荣耀出售予具官方背景的深圳市智信新信息技术。然而，荣耀销售表现仍在2021年初荡到谷底，2021年1月份在大陆市场市占率仅占5.1％。

据市调机构Counterpoint最新报告显示，荣耀推出新机后，销售量飞速增长，5月和6月分别月增39％和27％。数据指出，2021年8月荣耀销售额再较7月增长18％，在大陆智慧型手机的市占率一举攀升至15％，超越小米成为大陆市场第三大智慧型手机品牌，仅次于vivo和OPPO。

Counterpoint分析师柏哈克（Tarun Pathak）表示，荣耀目前与供应商关系稳定，自华为拆分之后，更研发出中阶机型荣耀50系列，以及主打高端市场的Magic系列，产品线覆盖全部价位段。

此外，荣耀与经销商密切的关系将有助于旗下手机销售，再加上华为用户被压抑的消费需求也在近期转向荣耀。分析指出，荣耀的复活将使大陆智慧型手机市场在第四季面临更激烈的品牌竞争。

值得注意的是，小米先前来势汹汹，抢攻华为受美方制裁后所空出的市场，据统计，小米第二季在大陆智慧型手机市占率一度高达17％。然而，拥有大型经销商股东资源的荣耀逐步逆袭，出货量有70％皆透过实体通路，荣耀更计划在「十一」期间开设超过300家门市，让小米的实体通路扩张计划备受压力。

另一方面，荣耀在智慧型手机业务复苏的同时，也在品牌独立后布局平板、笔记型电脑、手表、电视和路由器等3C产品，并推出「荣耀亲选」拓展数位产品之外的品项，进而拓展购物中心内的品牌高端门市。