SBL砸重本行销? 开幕日近3000人进场

▲SBL开幕日仅近3000球迷进场看球。(图/记者魏立信摄)

记者杜奕君/台北报导

第15季SBL超级篮球联赛2日开打,开幕战选在台北最新启用的和平篮球馆体育署也挹注1000万台币作为行销之用,本季也主打「潮」的口号,希望让SBL重新建立年轻球迷的品牌认同。但开幕战首日整体票房官方统计仅近3000人入场,显然SBL的宣传与品牌认同,确实都还得再加油。

过去几季SBL整体票房持续下探,上季冠军决赛更是出现球场无法爆满状况,确实成为一大警讯。体育署方面也在球季开打前提拨1000万台币经费,其中300万作为SBL整体行销费用,另外每队则获100万作为主题日、行销使用。

这样的做法,从施行前就引发外界诸多讨论,但SBL行销单位在球季开打前除制作形象广告外,并无太多宣传力道,而各队几乎也选择将资源投注在「主场周」上,而这样的结果反应在「开幕日」票房。

但即便有了崭新、符合国际规格优质场馆,SBL的比赛似乎还是无法赢得台湾球迷青睐,以和平馆可容纳超过6800人情况下,开幕日入座率仅3分之1,显然并不亮眼

首日两场比赛,都战到最后阶段才激烈分出胜负,不少教练赛后也表示,「今年各队实力真的更接近,比赛也更好看了,还是希望球迷能多多入场支持。」但好的比赛内容若缺乏包装、行销,甚至是比赛中的炒热气氛、球迷场边互动,最终仍是枉然。

据了解第15季开幕日预售票就仅售出1000多张,写下SBL史上预售票新低,在全新可容纳将近7000名的和平篮球馆,篮架后方两面观众席几乎「空荡荡」。根据篮协统计,首日进场球迷仅接近3000人,即便每场抽夏威夷机票手机,但这对改善票房状况,替SBL募集更多死忠球迷,显然并不能立即见效。

今年台北世大运期间,中华男、女篮凭借出色斗志及表现,中华队出赛往往「一票难求」,就连台北小巨蛋都出现连续多日进场「破万」盛况,和SBL开幕首日的冷清对照,形成极大对比。

此次世大运多名主力陈冠全李楷谚、黄聪翰范士恩、苏奕晋等,以及本季刚刚加入的黄泓瀚温立煌都是SBL所属年轻战力。同样的场馆、同样的选手,却无法带来同样的关注度,究竟SBL该如何吸引球迷进场,短时间内恐怕还是无解。

▲和平馆多数座位仍呈现空荡。(图/记者魏立信摄)