实体店人气增 网购黑五业绩降

抢便宜、担忧缺货的消费者提前埋单，拉长美国购物季战线，加上新变种病毒使电商股闻讯走高，台湾在黑五、双十一推波助澜下，第四季旺上加旺。(图/先探投资周刊提供)

在美国十一月第四个星期四感恩节过后，接棒的是令全球消费者为之疯狂的「黑色星期五、网路星期一」，也是想要抢便宜的消费者不容错过的重要时刻，许多商家会在期间推出疯狂下杀的促销活动，盼能促进买气、提升业绩，更被美国实体零售业者视为一年当中最重要的档期。

根据客流分析公司Sensormatic Solutions公布数据，实体商店今年黑五（Black Friday）当天的顾客流量，尽管较去年上升四八％，但还是比疫情前的一九年下降二八．三％，追踪零售商网站销售情况的Adobe Analytics公布的线上支出数据，更出现史上首次下降，反转了线上购物一直以来的成长趋势。

供给短缺 黑五提前开跑

为何出现这现象？研调分析师指出，是因为多数零售业者选择提前开跑促销活动，像亚马逊就把黑五活动提前了一周；另外，百思买集团和服装大牌Gap也早在十月就开始促销，主要为预防供应链短缺造成出货不顺、物流递延等不确定因素，让消费者提前出门购物，也拉长购物季战线。而许多大型零售业者：梅西百货、沃尔玛、达吉特、柯尔百货公司等，都提供让消费者网路下单、到店取货的弹性选项，也推升了消费者重回实体门市的意愿。

来看衡量美国零售业表现的SPDR标普零售业ETF（XRT），虽然有突然窜起的南非新变种病毒株Omicron利空，冲击该档ＥＴＦ自历史高档回落，不过今年来看ＥＴＦ表现仍上涨逾五成。

在网购方面，相关资料显示黑五当天美国线上支出销售额在八九亿美元左右（约二四六五亿台币），相较前一年的九○亿美元下跌，年增率更首次负成长，紧接而来的网路星期一（Cyber Monday）线上支出销售金额初估七一亿美元（约一九七○亿台币），或可能低于Adobe原先的预期（一○四～一一一亿美元），Adobe分析师进一步表示：「消费者不仅提早购买，为了抢到最多优惠分散采购时间。」值得一提的是，调查也指出，全球供应链短缺情况，也造成年终购物季浮现缺货危机，今年十一月零售网站显示缺货的商品品项较去年一月、疫情爆发前增加一倍以上，其中最缺货的为：电子产品、家电、家用品、居家修缮及园艺类产品。（全文未完）

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《先探投资周刊2172期》