世足赛事升温 MOD有面子还缺里子
7月5日，中华电信靠着世足赛进补，宣布订户数冲破180万户，较去年同期增加50万户，带动VOD(随选视讯)包月、单点电影的整体互动率也成长250%，创开播纪录。而MOD(多媒体内容传输平台)运动频道营运商爱尔达体育台的收视率也大幅跃升，根据尼尔森收视率调查，7月2日16强赛巴西对墨西哥，平均每分钟收视率3.81%，瞬间最高收视率更高达4.53%。
数字看来风光，然而在中华电信MOD生态圈内的营运商，却因为中华电信近期的行销补贴，竟让套餐订户不增反减，直接冲击MOD其他频道商和频道代理商的营收。
据了解，今年起中华电信为了冲高MOD订户数，便透过资费重新包装，加上行销补贴，陆续推出数波促销方案，吸引既有宽频客户加订MOD，而4月的数位汇流套餐，更让宽频用户可在几乎一样、甚至更便宜的费用架构下，成为MOD的用户。例如最低上网月租费率原本要价228元，如今加MOD后的专案价仅265元；高速上网更只有原价的75折。
这的确让MOD在短时间就冲高订户数，离中华电信董事长郑优年底前200万户的目标又更近了一步。但据知情人士透露，这波增加的订户大多数是阳春户，开机率普遍不高，甚至有很多既有订户趁促销改订更低价的套餐，或只订单一频道，可能就只订爱尔达体育台，1个月30元，而且可单月订购，不须绑2年合约。此举使得套餐户数一度不增反减。
中华电信对此回应，今年的确增加许多阳春户，仅加购VOD包月或最便宜的59元套餐，但6月世足赛开赛后，套餐户数止跌回升，订户已突破140万户，开机率也达到69%，可见效益显现。…【更多精彩内容，请见《财讯双周刊》】