双11消费复苏 电商：成绩稳中向好

大陆电商平台「双11」成绩

大陆电商冲刺网购大节「双11」，电商平台在11日当天陆续公布「双11」成绩单，天猫与京东等巨头均表示，2022年成绩稳中向好，消费信心有所恢复。

2022年「双11」除了延续往年主打的手机与服饰等品项外，电商巨头们也纷纷寻找新品项，作为消费新引擎，例如，市场上已出现珠宝潮玩等「新四大金刚」，探索用户在后疫情时代的消费需求。

销售成绩方面，天猫在第二波售卖期（10日晚间8时开始）前四小时，有25,343个单品成交额逾人民币（下同）100万元，有逾2,000个单品成交额突破1,000万元。而在10月31日晚间8时至11月10日0时，天猫上有148个品类成交额年增逾100％，包括面膜冷热仪、地毯清洗机、预约试驾、内衣洗衣机成长超过20倍。

京东在10日晚间销售期启动后，手机等强项成交额也快速飙升，苹果品牌成交额首分钟已逾10亿元。京东11日下午表示，「双11」活动至今，全国消费市场信心恢复，广东、江苏、北京市成交额最高的城市。科技产品与农产品都出现高增长，京东VR眼镜成交额年增逾530％，截至10日晚间京东超市逾500个农特馆成交额年增逾100％。

综合陆媒报导，对2022年「双11」成绩，淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光指出，截至11日中午整体活动稳中向好，大陆市场仍展现出创新和消费活力。

天猫表示，过去消费趋势集中在美妆、快消、消电、服饰，但2022年，潮流玩具、宠物、运动户外、珠宝这四个增长快速的「新四大金刚」兴起，反映消费者在自身健康、居家陪伴、出游社交等面向的需求愈来愈多。

阿里旗下物流集团菜鸟网络CEO万霖11日则表示，截至11日中午菜鸟在天猫「双11」送货上门包裹量已逾1.2亿件，预计活动期间将超过2亿件。不仅大陆整体物流时间缩短，送往台湾等海外地区的物流速度也持续提速。