体操王子在骂声中退役，转战商海亏31亿，今60岁地中海但身价百亿
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文|啰嗦翔子
编辑|啰嗦翔子
前言
1982年，李宁在第六届世界杯体操大赛上一战成名，他一个人获得了6枚金牌，所有的体操项目他都手到擒来，可是就在他光芒万丈时。
李宁却因为“失误”激流勇退，之后他另辟赛道，转战商海，在这之间他几经沉浮，最难的时候曾连年亏损，在危急之际，他是如何转亏为盈的？
六边形战士
1984年，李宁在洛杉矶奥运会上获得了三金两银一铜，这是中国首次在奥运会之上获得奖牌最多的运动员，李宁就像是一个六边形战士，只要电视上出现李宁的身影，电视机前的中国人无一不感到激动。
因为只要李宁一出现，就代表着我们的国家要拿奖牌了，因此人们给李宁起了个称号——“体操王子”，然而这样的辉煌也没持续多长时间，随着年龄的增长，李宁的体力有所下降。
1988年，李宁25岁，尽管这个年龄看起来还很年轻，可是对于体操运动员来说，这已经算是“高龄”了，而这一年，李宁将会遭遇他体育生涯的滑铁卢。
在汉城奥运会上，由于常年训练所带来的旧伤，李宁接连出现“失误”，那一刻，李宁往日的辉煌在那一刻仿佛破碎掉了。
不过运动员的骄傲不允许李宁露出落寞的表情，他微笑着走出了赛场，回国的途中，李宁的心里五味杂陈，其实他也有些不能够接受自己的失败，他想要再次卷土重来。
在回国的飞机上，李宁看着自己手里的报告单，陷入到了沉默之中，之前训练所积累下来的病痛已经复发，就算是将这些伤治好，李宁的身体素质也难以回到他当初的状态。
假如李宁再次返回赛场，他也是心有余而力不足，与此同时，李宁也在遭受着网友的冷嘲热讽，之前李宁参加比赛哪次不是拿奖拿到手软，这次却出现这么严重的失误。
百般思考过后，李宁选择离开体坛，然而离开体坛的李宁却对自己未来的人生方向产生了迷茫，李宁并不想直接从事国家队教练工作，就在这个时候，广东健力宝集团公司的创始人李经纬给李宁指出了一条明路，那就是经商。
转战商海
其实李经伟早就注意到了李宁，自84年洛杉矶奥运会他就看见了李宁，李经纬很是欣赏李宁，而李宁宣布退役之后，李经纬就觉得机会来了。
这个李经纬也不简单，在他的操作之下，健力宝成为风靡国内外的运动饮料，早在洛杉矶奥运会时，健力宝就赞助了我们国家的国家队，而李宁和李经纬的缘分，也是从那个时候开始的。
1989年，李宁正式被健力宝集团聘用，他在这个集团的位置是总经理助理，在这个位置上的李宁兢兢业业，不过李宁也是有想法的人。
在看到我们国家运动员参加奥运会时，身上穿的都是别的国家生产的品牌运动服，李宁有些“不甘心”，看到这里的他产生了想要创立中国品牌运动服的冲动，他将这个想法告诉了李经纬。
李经伟在听到李宁的建议之后，觉得这个想法很好，就任命李宁为公司的总经理，开了一家服装公司，品牌名字叫李宁，当然，这个公司是在健力宝旗下的。
服装公司已经成立了，但是需要将品牌的名声打出去，接下来应该怎么做才能将品牌打出去呢?
刚好这个时候李宁收到了第11届亚运会的邀请，亚运会准备邀请李宁参加圣火传递，这无疑是一个绝好的机会，在传递圣火的当天，李宁穿了一身白色的运动服。
1990年，李宁一经出场就受到了全世界人民的关注，毕竟在此之前，从来没有哪个运动员穿的服装是中国国内的本土品牌，李宁牌的服装至此一炮而红。
人们在知晓这个服装品牌后，都很乐意去买一件李宁，健力宝公司也是看准了商机，投入1600万开始拓展业务，他们生产出来的不仅有服装，还有其他体育类用品。
仅仅才过去一年时间，李宁品牌就已经开了三家分公司，不过这只是前期发展，事情的转折点发生在1992年的巴塞罗那奥运会上，这一年的奥运会运动健儿身上所穿的服装是“李宁”。
在那一天，所有的中国健儿都穿着李宁牌运动服，那一天的李宁显得异常的激动，因为中国本土运动服的身影终于出现在了世界舞台上。
就在李宁品牌蒸蒸日上的时候，却出现了一个重要的问题，也不是经营上的问题，而是李宁和李经伟却出现了意见上的分歧，李经伟不想上市，而李宁却想上市。
双方几次交谈都没有一个很好的结果，没有办法的李宁决定同李经伟商议，将李宁品牌从健力宝公司分离出来，李经纬没有过多纠缠，直接就同意了李宁的决定。
要知道当初的李宁品牌是每年都在盈利的，李经伟做出这个决定，不管是对于健力宝还是对于他本人来说，都不是一个很好的决定，但他还是决定让李宁独立出去。
而当初建立宝投资的1600万，李经纬也没有问李宁要增值的部分，他只要求李宁将这1600万分三次归还就好。
1994年，李宁品牌正式从健力宝独立，此后的两年时间，“李宁”这个品牌发展的越来越快，直到1996年，“李宁”的发展更是达到了巅峰，人们一提到运动装，第一时间想到的都是“李宁”。
然而做生意哪有那么好做的，公司的每一个决定都可能影响公司的后续发展。
提升自我
随着1997年亚洲金融危机的爆发，李宁集团也受到了不小的影响，此时的李宁集团想谋求另外的出路。
打铁还需自身硬，为了能够更好的经营自己的公司，李宁决定深造，他去到北大开始学习法律，之后又过了两年，他又进入了北大光华管理学院硕士研究生班级，而此时的李宁已经35岁了。
在提升自我的同时，李宁也没有放弃对公司的管理，他知人善用，提拔新人，为公司注入了新鲜的血液，在李宁的一系列改革之下，李宁集团又恢复了往日的生机。
到2001年时，李宁集团总盈利已经超过了10亿元，然而，李宁集团的挑战不止于此。
在2008年北京奥运会上，李宁集团本意是想当奥运赞助商，然而这时候却杀出来一个拦路虎——阿迪达斯，他率先将奥运赞助商拿了下来。
此时的李宁陷入了两难的经历，这该怎么办呢？很快李宁就想到了办法，既然阿迪达斯将奥运赞助商拿下来了，那他就赞助奥运主持人和记者，这个方法果然奏效。
奥运会开幕那一天，所有的记者和主持人胸前都有“李宁”品牌的logo，此举一出，效果意想不到的好，李宁本人也很给力，尽管身上穿着阿迪达斯的服装，但是李宁的运动鞋是自家的。
此后李宁的销量越来越好，可是花无百日红，除了要和国外的品牌刚一刚，“李宁”还需要面对来自本土品牌的崛起，情势紧急，“李宁”集团却没有做出相对应的措施，只是一味地扩大自己的商业版图。
错误定位用户群体
在觉察到企业的萎靡之后，李宁开始做出调整，他将消费群体定位在90后，可是90后觉得“李宁”的设计太过于老土，并不太乐意买账，而70后和80后因为被“李宁”放弃，也都不愿意再光顾李宁。
所以在2011年之后的三年时间里，“李宁”连年亏损，这几年加起来，亏损程度能达到31亿元，与此同时，安踏迅速崛起，一跃成为中国本土行业龙头地位。
李宁再也坐不住了，他亲自出马，重新对“李宁”集团进行改革，既然嫌弃“李宁”的产品土，那就从研发入手，让“李宁”更符合大众的品味，同时李宁也将自己的企业文化宣扬了出去，这个文化就是——“一切皆有可能”!
仅仅只是这样还不够，李宁又设立了自己家的生产工厂，保证了服装的生产质量！而当时的李宁也觉察到了互联网的崛起，他迅速抓住了这个机遇，他开始让“李宁”转型，之后的“李宁”逐渐向时尚靠拢。
不过“李宁”也没有完全放弃70、80和90，在巴黎时装周上，“李宁”重现了以往的经典，此外，李宁还联合其他品牌，这一举措也让“李宁”成功在国外打开知名度。
在一系列的改革之后，“李宁”扭亏为盈，重新踏上征程，直到2022年，“李宁”再次回到行业龙头地位，不过李宁依旧没有自傲，因为企业要一直前行。
到如今，李宁的个人的身家已经有140亿人民币了，他能有如今的身家和他自己的努力完全分不开关系，如今李宁的“李宁”还在紧跟时代的潮流，继续前行。
2023年，当李宁出现在大众视线时，他已经两鬓斑白，不过正如他所说：“人身体的各项机能可能会老，但是只要心态年轻，就会‘永远年轻’！”