网红行销 跃商圈发展新利器

台北网红节颁奖典礼13日登场，艺人澎恰恰（前排右起）、台湾新媒体发展协会荣誉理事长林淑黛、中国时报董事长王丰、台北市政府副秘书长游适铭及台湾新媒体发展协会秘书长李雯菁与获奖网红合影留念。图／范扬光

随社群媒体蓬勃发展，网红、KOL在商业上的网路行销中扮演举足轻重的角色，素人有机会透过创意影音、才艺表演、亲民互动一跃成为耀眼新星，甚至人气碾压艺人。由台湾新媒体发展协会、旺旺中时媒体集团、台北市商业处共同主办的2023台北网红节，于13日举行TY Star网红奖颁奖典礼，盼借由获奖者能量替北市商圈行销。在太阳组中获奖的谌美芬乐喊，参与活动后曝光度与粉丝数均攀升；另名获奖者长笛姐姐Lily笑说：「打开信箱就发现多了至少5、6家厂商的合作邀约。」可见吸金功力备受肯定；月亮组获奖者BoyViolin则盼得奖加持下可跳脱舒适圈，挑战不同领域的代言机会。

台北市副秘书长游适铭表示，网红行销是未来的趋势，全台北市有24万个商家、64个商圈，其中有商业组织型态的达49个，一年营业消费额达17兆新台币，带动消费的包括网红的功劳，盼网红朋友们可与商圈结合，促进商业发展，加强疫后经济复苏的力道。中国时报董事长王丰笑说， 自己4、5年前也是自媒体的一员，与现场年轻网红有相同喜好，由此可见，网红产业方兴未艾，是可以发展职涯的方向，不分贵贱、年纪都能从事的产业。

本次颁奖典礼揭晓TY Star网红奖太阳、月亮、星星及金星四组参赛者的前十名及未来之星、momo人气奖等得主名单。因应网红产业发展现况，相较于其他三组以粉丝投票厮杀，金星组反倒以带货业绩作考量，得奖者均提供与商家媒合的机会，前三名还可分别得到10,000、8,000与5,000的momo币奖励，其余六位得主则分别获赠价值2,000元奖品。

有趣的是，今年金星组也出现不少名人参战，包括带货天后、创下两日业绩2亿元的板妹、由前新闻主播转战KOL导购的萧彤雯等人，她们也曝光私藏的教战守则，直言想从事直播带货或KOL导购就要先建立人脉和信誉，在挑选合作企业或产品上，更小心谨慎替粉丝把关，不要为了业配的小利、流量而放弃市场。