网路巨头的压榨

（图／本报系资料照）

开门见山的说，Google与Meta两大巨头，每年来自台湾市场的数位广告量达400亿台币！如此庞大的广告规模，是从报纸、杂志、广播、电视掠夺分食而来的，他们才是新闻媒体赚不到钱的最大敌人。

10到15年前，台湾电视广告市场超过300亿元，但如今已经砍半腰斩。15到20年前，报纸与杂志的平面媒体广告规模也达250亿元之多，但现在分别剩下10多亿，只有零头中的零头。

Google靠着联播网与关键字，以及YouTube的爆量影音广告，早已是台湾最大的媒体平台与广告公司！如今Google宣布将分3年拿3亿元进行「台湾新闻数位共荣基金计划」，回馈给新闻媒体，主流媒体都一同站台赞声，大家眼里都没有仇恨，这真的是大爱了。至于澳洲与各国政府力推的新闻议价法案，要两大巨头从嘴边分一点乳酪还给媒体，让媒体能够持续营生，真的也只是后话了。

网路巨头则觉得，专业生产内容也没有比用户原创内容来得好，网美露奶的流量更远超过重磅调查报导！为什么跨国平台需要落地受到政策监管与要求，还要导流与分润给新闻媒体？

这确实成了新闻媒体与网路平台的零和游戏。

阅听大众的素养，则被社群平台毫无守门的内容持续小编化与低俗化，造成越耸动的内容，触及率与点击率越高，而媒体只能不得不跟进！举例来说，「辅大陈若仪」引爆的流水席之乱，在1个月内掀起点阅热潮，但迄今她本人与任一事件当事人根本没有亮相与受访；可以想见的是，未来AI生成的五花八门内容，更会造成媒体自动缴械而失守。

Meta公司透过脸书与IG两大平台，持续汲取你我在手机上生成的数据与隐私，来进行精准的广告投放，转化率确实很高，但越过了法律与道德的底线。

泛滥的投资诈骗广告造成大批民众资产有去无回，金管会最近亡羊补牢，赶紧与两大巨头建立联系管道，推动非法广告下架机制。更不用说，黄赌毒等违法内容与广告早突破网路平台守门机制，攫取未成年人的眼球。

哈佛商学院教授肖莎娜在《监控资本主义》一书中表明，在跨国网路巨头建构的虚拟空间中，身为消费者的我们，其实是一种「剩余」来源，在这无可遁逃的原料萃取过程当中，我们是被榨取的对象。她直言，这让我们的日常数位生活成了每日重复续约的21世纪浮士德契约，你我也不再反抗，以犬儒主义来合理化这种现象，「只能带着镣铐，一边高声欢唱！」（作者为锶科技暨币特财经总编辑）