大陆网路巨头拚支付 红包燃战火

大陆网路巨头为抢夺支付市场、流量，在春节前已开始高达百亿人民币的红包大战。图为大陆网路公司字节跳动展示的抖音直播间。（中新社）

春节脚步近了，并成为大陆网路巨头较劲的新舞台，一场高达百亿（人民币，下同）的春节红包大战正如火如荼的爆炸开来。这场红包大战表面上看来是各巨头的砸钱游戏，然而骨子里却是一场赤裸裸的支付大战，也是流量大战，网路用户正成为这些巨头捞金的「兵家必争之地」，整个战场早已烟硝弥漫，引信一触即发。

《中国经营报》报导，在两家短片影视龙头抖音和快手分别宣布以20亿元和21亿元加入2021年的红包大战后，百度则是高调喊出砸下22亿重金，互别苗头。光这三家巨头就拿出63亿元，超过了2020年10家网路平台发出的红包60亿元左右。这时候，淘宝也不遑多让再显身手，成为大陆央视春晚独家电商合作伙伴，至少将发20亿元红包。

除以上几家巨头外，支付宝集五福，微信、天猫、京东等也没在这场红包大战缺席。在春节「红包大战」走进第7个年头后，网路巨头动作越来越大，玩法也从原先单纯的红包不断演化创新，从摇一摇到集福卡再到各种游戏互动，不断刺激和挑战着用户的神经和手速。

艾媒咨询CEO张毅表示，这些巨头为何如此热衷砸钱比拼红包，无非是想通过红包获取新用户和流量，这才是业者的本意，然后通过提取红包时的银行卡绑定等，来打造自身支付体系，再由此衍生出理财、信贷等各项业务，撒出的红包就可以赚回来。

现在的春晚热闹非凡，虽成为网路巨头撒钱发红包的兵家必争之地，可是早期，并非如此，春晚的赞助商多半是钟表业、酒厂或家电业才是最大金主。随着网路时代的来临，春晚幕后赞助的演变也是与时俱进，并成为网路巨头厮杀火拚的滩头堡。

事实上，从早期的钟表、酒厂药企、家电业竞争春晚标王，到现在网路巨头的互动红包，这38年来的春晚广告赞助、冠名竞标，正折射出大陆商业版图沉浮的缩影。