喜茶「这款手摇饮设计」踩法律红线 产品紧急下架

喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被官方约谈，产品紧急下架 。（澎湃新闻）

据《南方都市报》报导，因涉嫌违反大陆宗教事务管理条例，以佛教画像做为手摇饮外包装的设计，喜茶「佛喜茶」开卖不到一周就被官方约谈，之后紧急下架。

针对喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的「佛喜」茶拿铁系列，存在疑似以宗教名义进行商业宣传的问题，12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

上述工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，喜茶其实打的是「擦边球」，「现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了」。

12月4日晚，记者从喜茶方面确认，喜茶已经下架了联名款「佛喜茶」系列。至于下架原因，喜茶相关负责人则未透露。

「佛喜」茶拿铁引争议

11月28日，一场茶文化与陶瓷艺术的碰撞引发了社交媒体的热议。这一天，知名奶茶品牌喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了一款名为「佛喜」茶拿铁，搭配精美的周边包装。然而，这款产品并非仅仅引起了茶饮爱好者的追捧。

但同时，争议也随之而来。有人认为，这款茶拿铁在传承陶瓷文化的同时，以佛教元素为外包装的设计，涉及商业擦边球。

《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

业界点评：暴露茶饮行业过度「内卷」问题

报导引述一名餐饮协会负责人观察，喜茶此次联名翻车，暴露出茶饮行业联名过度内卷的问题。

近些年的咖啡新茶饮圈，不仅联名隔三差五，而且新品接二连三，优惠不时有之。从卷价格、卷营销，到卷门店、卷原料，应卷尽卷，「内卷」几乎已经成为现制饮品界的「基本原则」。

表面上看整个市场生机勃勃，但其实大家都有共同的苦衷，奶茶行业因壁垒较低，容易模仿，尤其是产品同质化严重。一个经典的尴尬案例是：奈雪的茶在2021年3月份就推出了霸气玉油柑，广受好评，喜茶推出同款后却被网友质疑，甚至被网友称为喜茶的「灵感之茶」是奈雪。这并不是喜茶第一次与奈雪的茶「撞茶」，两个品牌的创始人还曾因产品相似，在朋友圈「隔空对骂」过。

报导称，经过此次翻车事件，不仅给喜茶，给整个行业都是一个提醒，无节制的联名该刹车了。