新店回報穩定 麥當勞CEO：仍推進在陸每年開千店計畫

美国连锁速食业者麦当劳高管在29日财报会议上指出，目前麦当劳中国新开门店回报稳定。2024年仍在实现每年开店千家的目标。（美联社）

美国连锁速食业者麦当劳高管在29日财报会议上指出，目前麦当劳中国新开门店的回报稳定。从管理角度来看，中国市场的增长空间很大。从目前每年开设一千家餐厅的速度来看，仍努力在2024年实现该数字。

麦当劳中国市场在第2季同店销售额有所下降。对于中国市场的表现，麦当劳高管在会上表示，目前中国市场竞争十分激烈，「我们发现消费者非常喜欢寻找优惠，我们也看到很多消费者的转换行为，都是以最优惠的交易为评判标准。」

麦当劳自1990年进入中国大陆市场。2017年，麦当劳中国转变成国际发展特许经营市场，中信联合体成为控股股东，进入「金拱门时代」。麦当劳中国七年来加速本土化发展，餐厅数量超六千家，较2017年增长超一倍，员工超20万，其中95后员工超过65%。麦当劳中国已成为麦当劳全球第二大市场，也是发展最快的市场。

麦当劳总裁兼首席执行官Chris Kempczinski曾在2023年财报电话会上重申，期待到2028年底在中国市场门店数能达到1万家。

根据麦当劳新发布财报指出，今年上半年麦当劳实现营业收入126.59亿美元，不考虑汇率影响，年增2%；实现净利润39.51亿美元，不考虑汇率影响，年减3%。

今年第2季也是麦当劳自2020年第4季以来，公司同店销售额首次下降，原因是寻求优惠的全球消费者不再购买巨无霸等价格较高的产品。

Chris Kempczinski多次强调今年外部压力加剧，影响季业绩，餐饮业在大部分市场显著放缓，其中美国、澳洲、加拿大、德国等主要市场客流量下降，中东战争也继续对麦当劳产生负面影响。Chris Kempczinski也称，消费者将面临更高生活成本与经济压力，麦当劳在确保餐厅盈利能力，同时维持竞争优势将谨慎提价。