小七揪麦当劳 推限时外送店取
超商龙头7-ELEVEN异业结盟玩创意,继与王品集团、晶华酒店合作后,22日宣布首度携手速食龙头麦当劳,从9月23日至10月20日推期间限定「外送店取」服务,消费者透过麦当劳欢乐送网路订餐,即可到7-ELEVEN双北地区四家指定门市取餐,并加送限量7-ELEVEN「39元现金折价券」乙张。
双方也独家合作推出限期3天快闪活动,消费者只要在「LINE酷券」购买限定麦当劳「韩风炸鸡腿大薯餐」等,到麦当劳餐厅领取餐点后,即可至全台超过5,800间7-ELEVEN,免费兑换一瓶「海尼根0.0零酒精」,限量3万份。小七预期,两大活动将带动合作门市单店来客成长逾一成。
7-ELEVEN近来积极跨业合作推出新服务,从去年携手车商,推出门市预约赏车、购车服务,到近期与餐饮业者合作,在特定门市试点推出餐点「外送店取」服务,目的都是在超商据点密度优势的基础上,试图找出新的商业模式,吸引更多顾客上门。不过,在国内外送平台渗透率越来越高,餐饮外送服务发展成熟下,消费者对超商外送店取服务是否埋单,有待观察。
7-ELEVEN指出,此次与麦当劳携合作,期望掌握双方通路及商品优势,将线上消费者导入线下实体门市,其中「外送店取」瞄准消费者在使用外送服务时,注重隐私需求及简单便利,且消费者在小七门市候餐时,还可顺道挑选商品,从饮料到零食或鲜食一站购足;「LINE酷券」活动则是结合双方通路商品优势及结构互补,达成「数位换粉」目的。