新疆棉效应 炒鞋商转战国货
球鞋买家表示,为支持大陆国货,纷纷下单李宁、安踏等品牌球鞋,却发现很多爆红款式不是断货就是涨价。图/路透
新疆棉花事件使耐克(NIKE)等国际运动品牌受到大陆舆论抨击,炒鞋商因此将目标转向陆产品牌。陆媒4日以李宁韦德之道4全明星银白鞋款为例,该鞋款在大陆最大潮鞋交易平台得物APP上的售价已飙到人民币(下同)48,889元,与参考发售价1,499元相比,涨幅高达31倍。
环球时报3月25日点名耐克、爱迪达(adidas)等众多国际品牌,直指这些品牌与H&M一样,都是号召抵制新疆棉的BCI(更好的棉花计划)组织成员。受此消息影响,不少球鞋买家表示,为了以身作则支持大陆国货,纷纷下单购买李宁、安踏等知名陆产品牌球鞋,却发现很多爆红款式不是断货就是涨价。
中国证券报报导,除了李宁韦德之道4全明星银白鞋款以外,另一陆产品牌安踏与哆啦A梦联名休闲鞋白黑款,售价达到4,599元,与发售参考价499元相比上涨逾八倍,近期购买记录将近九千则。
一位球鞋行业资深从业人员直呼这段时间的行情非常「神奇」,在他的朋友圈内,销售大陆国货的同业不断提出求货源、加价拿等需求。甚至还有同业一口气扫光10多万元的商品,最后赚回价值一辆车的钱。
但另一家在得物APP上主打耐克、爱迪达球鞋的商家,此前生意最好时,年销售额能突破亿元。但受到新疆棉花事件波及,该商家网页的访问量与销量呈现断崖式下滑,保守估计这波至少得亏好几百万元。
值得注意的是,据前瞻产业研究院报告显示,2020年耐克、爱迪达在大陆服装鞋履品牌市占率分别为2.4%、2.1%,高居一、二名,而大陆本土品牌海澜之家、安踏、李宁紧追其后,分居三至五名。报告指出,在新疆棉花事件后,这些陆产品牌的市占率有望进一步提高。
可持续时尚中国发起人杨大筠近日表示,如今消费者对陆产品牌的认可度有很大提升,再加上运动系列是近两年的鞋服品项发展主流,运动系列的产品销售情况都不错,陆产运动品牌可以趁机加速成长。目前在通路建设、人才以及产品设计研发方面,李宁、安踏的能力已与耐克、爱迪达相当。