烟品禁止陈列将造成垄断及低价竞争

日安

近日媒体报导，反烟团体呼吁政府立法禁止烟品陈列展示，以经济学角度观之，实为相当激进的不当诉求，尤其现况烟品已经是受到高度管制的商品，对于陈列展示的形式皆有相关办法严格规定，违反者即以合乎比例原则的方式进行惩处，主管机关大可以高额罚锾的行政力量吓阻经销零售业者的不当行为，至于要立法强制所有烟品下架，至少会带来极利于现有品牌稳固市场的副作用，并引导烟品未来朝向价格竞争的两大恶果，恐怕不是卫生主管机关所乐见！

姑且不论商品的销售是产业与通路的契约行为、政府无权干涉；也不管无法陈列展示的合法商品会为消费者及通路带来多大的不便，就从经济学的角度来看，市场的资讯透明是自由竞争的最重要原则，想像一个新的烟品要上市，在现况不能广告不能赞助甚至不能请代言，就已经具备了极高的市场进入障碍，而未来若是连通路货架中都看不到，那其实等同于已经抹煞了任何新品出现在市场中的可能性！

反烟团体或许为此沾沾自喜，但只要对自由市场概念有些了解的人，就会知道没有竞争就意味着垄断的出现，消费者只能凭着刻板印象或口碑选择商品，形成大者恒大、强者更强的现有品牌出线，而垄断者还可能为了降低成本而牺牲品质，像是采用劣质的烟品包装方式(反正消费者也看不见)，只关心道德高度的反烟团体恐怕不知道，这个违反经济学基本原理的诉求其实是对现有烟品产业最大的保障！

想像一个现有的烟品，在所有与消费者接触的界面都被封杀之后，要如何和其它的现有品牌竞争？即使对市场行销不太在行的人，也知道价格竞争将成为最后的手段！如果消费者无法得知任何关于烟品的资讯，连看都看不到，那也只剩最实际的价格差异可供比较，烟品省去大量的通路上架费用，正好用来作为降低成本后的价格割喉战筹码，最终的结果，恐怕是主管机关最担心的低价烟横行、青少年有能力轻松购买的窘境！

烟品陈列展示只不过是提供消费者最低限度的选择资讯，会指名品牌的消费者还是会指名，看不看的到烟包根本没有意义，而对没有品牌忠诚度的消费者来说，价格才会是最大的诱因，姑且不论陈列展示到底算不算一种广告？到底有没有人因为看到烟包就想买烟？经济的问题不能用道德解决，落实执法会比冒进修法来的更有效果！家长团体与消费者团体只知其一不知其二，只要政府运用错误不当的管制手段，市场就会出现意料不到的恶果予以嘲讽！

如果真的担心未成年人的身心健康，道德团体何不先关注学童可以自行在贩售架上浏览取得18禁漫画小说和周刊的问题？虽然和烟品一般同样用胶膜封住，但这些媚笑裸露与猥亵低俗的图文，即使不能翻阅，光封面都肯定比烟品来的更有吸引力！而烟包上面已经充满了恶心的腐烂器官，既使是年幼无知的孩子，也会知道这不是有益健康的棒棒糖！

●作者日安，北市，顾问业。简介表示，中文系毕业所以爱写，政治所毕业所以爱管，多一点关心，社会更进步。本文言论不代表本报立场。ET论坛欢迎更多参与，投稿请寄editor@ettoday.net