疫情把大家变宅!YouTube游戏影片Q2观看时间暴增12倍
▲YouTube影片自疫情以来,观看时间暴增。(图/Google提供)
新冠肺炎(COVID-19 )疫情以来,民众对「零接触经济」需求增加,Google指出,台湾使用者对YouTube 黏着度大增。相较去年同期,今年第二季 YouTube 台湾使用者在游戏类(模拟生活游戏)影片观看时间成长12倍、娱乐类(网路爆红事物)及生活类(旅行)双双较去年同期成长3倍、知识类影片(金融)则成长2倍。
另外,今年 YouTube 因应疫情在全球发起「#跟我一起」活动,从 3 月 15 日以来,创作者们标注「#跟我一起(#withme)」的影片,每日平均观看数较 3 月 15 日前的平均观看数成长 6 倍。
在疫情期间也有越来越多消费者偏好上网购物,Google估计,疫情期间(2020 年 2 月后至今),全球增加超过 200 万的网购「首购族」;也有越来越多人在 YouTube 上搜寻「推荐」相关字词,显示影音内容已成消费者购买决策过程的关键要素 。
Google指出,在台湾,截至 2020 年 6 月,突破百万订阅的 YouTube 频道已达到65个、超过十万订阅的频道超过1250个,不少品牌透过 YouTube 频道与他们的目标群众沟通。据 Google 内部广告投放经验,单支广告曝光频次设定在 6 次以上,可以在广告记忆度、品牌知名度、品牌考虑度,购买意愿都有2倍以上的提升。近年来越来越多品牌选择和 YouTube 创作者合作,看中YouTube 机器学习运算优势可不断优化广告效益。