英国超市降价抢客

英国超市降价抢客图╱路透

英国第三与第四大超市Asda与Morrisons降低逾百项商品售价，欲在物价飙高之际吸引消费者。

■Asda and Morrisons said they would cut the prices of essential items, ratcheting-up competition in Britain's food retail sector against a backdrop of soaring inflation and slumping consumer confidence.

英国两大连锁超市Asda与Morrisons宣布调降上百件商品售价，打算在英国通膨创下30年新高、消费者信心暴跌之际，积极争夺客户。

物价飞涨对英国家庭带来1950年代来最沉重的负担，迫使消费者在购物时精打细算，四处比价，也让平价超市Aldi和Lidl门庭若市，而Asda与Morrisons则是不断流失客户。Asda与Morrisons为了扭转颓势，祭出降价吸引消费者。

数百样商品 降幅逾一成

英国第三大超市Asda宣布投资7,300万英镑（约新台币27.3亿），调降超过100件民生必需品的售价，包括蔬果、肉品和米等，而且「冻涨」至2022年底。这100多样商品的降价幅度平均12％。

Asda共同老板伊萨（Mohsin Issa）表示：「生活成本攀升压缩家庭预算，Asda承诺在这个异常艰难的时期，竭尽所能协助客户、同事和社群。」

第四大超市Morrisons更是大手笔，一口气降低超过500项产品的售价，从鸡蛋、咖啡、早餐谷片、鸡肉、香肠，再到尿布，合计占整体销售量的6％，平均降价幅度达13％。

此外，Morrisons还推出「买愈多，省愈多」促销方案，例如两盒早餐谷片1.8英镑，以及「比价和省钱」活动，告诉消费者将大品牌产品替换成自有品牌商品，可以节省多少钱。

Morrisons执行长帕兹（David Potts）表示：「我们清楚客户此时承受着财务压力，Morrisons打算尽一己之力，在客户购买民生必须品时提供援助。」

Asda与Morrisons不约而同宣布降价，也让英国食品零售业的竞争升温。产业数据显示，Asda与Morrisons的产品售价一直高于英国前两大超市特易购（Tesco）和英佰瑞（Sainsbury's），后者的民生必需品订价与德国对手Aldi相当。

超市业者降价通常是针对消费者清楚产品成本的品项，再提高其他商品的售价。

高通膨 冲击消费者信心

由于食品价格大涨，英国3月消费者物价指数（CPI）年增率冲上7％，创下30年新高纪录。官方预测，2022年稍晚通膨就可能逼近9％。3月食品通膨达5.2％，创下2012年4月以来最高。在此同时，4月消费者信心降至近50年有纪录以来次低。

英国统计局3月份调查显示，23％的受访者认为支付帐单变得比一年前更困难，比重高于2021年11月调查的17％。值得一提的是，这项调查还是在主管机关批准能源业者将价格上限调涨54％之前，调价将影响2,200万个家庭。

英国智库决议基金会（Resolution Foundation）资深经济学家莱斯利（Jack Leslie）表示，薪资缩水与物价上涨，意味着家庭承受更多压力，政府必须尽其所能援助低收入家庭。