YouTube 新增小费机制并将影音品质到 60 FPS 鼓励原创
为鼓励影音原创，YouTube 在 Google I/O 期间宣布新增多项影音创作工具，开放网友给予 1~500 美元的「小费」以表示另外的支持，针对所有喜欢观看网路影片的用户，YouTube 预期在 HD 画质提供 48 及 60 FPS 的画面更新率，让影片品质更细腻。对此，我们也访问了Google 全球品牌策略总监 Erin Schaefer，针对 YouTube 未来趋势与怎么从中获益，提供更进一步的说明。
YouTube 最新改版内容当中，除了针对所有使用者，YouTube 将提供 48 及 60FPS 的画面更新率，提供更好的观赏体验之外，有很多部分都是为了影音创作者量身打造，似乎有意开放使用者在 YouTube 更深入的打造原创内容。
举例来说，这次宣布的改版内容当中，在网路影音编辑内容上，除了日前推出的滤镜特效外，YouTube 这次更加入更多音效，创作者可以透过加入上千首的音乐或音效，为影片加分，而不用担心侵权的状况。此外，YouTube 还开放创作者下载 Creator Studio 的 Apps，可以让创作者透过手机、平板就可以观察影片频道的统计资料、管理影片等。
针对创作者，YouTube 也会给予鼓励的，YouTube CEO Susan Wojcicki 指出，任何观众都可以向影音创作者提供 1 到 500 美元的小费以表示对于该影片的支持。这项功能，就跟「给小费」的意思一样，而且跟 YouTube 伙伴计划并没有冲突，如果影音创作者希望使用这一功能，即日起就可以在 YouTube 网站上进行注册使用。YouTube 还进一步推出 Creator Credits，未来 YouTube 使用者将可以直接在影片上点选被 Tag 的工作人员与名单，进一步在 YouTube 频道或是 Google+ 上搜寻、追踪他们的资料。
对此，《ETtoday 东森新闻云》在 Google I/O 期间，专访了 Google 全球品牌策略总监 Erin Schaefer，针对网路影音的使用行为，她引述一项使用数据，指出每个人每天透过手机超过 150 次，当中有 41% 都在上传照片或影片，以美国人来说，现在使用者在网路上花的时间，已经超过电视，当中尤其以年轻族群使用网路更重度，每天的生活，一直不断在线上，找到一个东西可以延伸可以找到更多东西。
此外，Erin Schaefer 也分享了广告主应该怎么透过 YouTube 来获益的例子，首先要让大家去在意，而且用自己的方式倾听，像是在一场活动当中，怎么透过 YouTube 直播或是事后整理影片、加入连结的方式，或是加入更多的故事与内容，来触达到更多使用者，并让他们关心、记忆，这是广告主必须去思考的。
Erin Schaefer 进一步的说，一个宣传影片要达到让使用者去关心，并想要参与的前提，是要给他们选择并了解为什么要参与，进而让他们成为粉丝，如此一来品牌效益就会更大。根据统计数据，当一个原本只是顾客进一步成为粉丝的话，购物行为就会提升到 80%。
不可否认的，网路影音一定是未来趋势，Erin Schaefer 呼吁透过影音平宣传品牌要有全球观，进而做到「全球性沟通」，因为这是 YouTube 的优势，创作者应该想清楚自己的 TA，再以全球观沟通，就能从中获得更多机会。值得一提的是，这次 YouTube 宣布的改版的内容当中，也开放了所有 YouTube 用户，新增自动语音辨识翻译功能，同时也可以替翻译新增字幕，借此网罗更多全球观众，增加国际知名度。换言之，创作者不用为了要让自己的影片上的跨国语言字幕而伤脑筋，只要把影片做好，自然会有粉丝会解决翻译的问题。
而针对创作者与品牌影片来说，Erin Schaefer 认为未来创作者(素人)跟品牌做的影片，界线会越来越小，品牌会因为要掌握到吸引消费者的方式，而把宣传影片做得像是创作影片，甚至进而找素人合作，推出互动性高、更生活化的影片，而创作者也会因为工具越来越简化，影像工具越来越进步，未来只需要专心在创作，就能进而提升影片品质。
※相关参考资料：http://youtubecreator.blogspot.tw/