月销6.5万勇夺8连冠 详解神车背后的“过冬秘诀”
本站汽车综合12月16日报道 跌宕起伏的2020年，走进入了尾声。距离年底交成绩单的日子不多了，各大车企谁能守住自己立下的销量Flag？为了完成年度销量，车企可谓是绞尽脑汁。推新车的推新车，打价格战的优惠降价，更有车企玩起了直播带货秒车。但这些营销技巧真能打动国人吗？
其实，中国消费者正日趋成熟，更理性的消费观念是大部分人群的购车表现。不信你看看销量榜单，能够受到大众青睐的依旧是那几款。而这其中，最值得拿来分析的还是东风日产轩逸（参数丨图片）。通过研究轩逸2020年的全年市场表现，我们发现了其成功的几点秘诀。
在中国的家轿市场中，轩逸可谓是一个传奇般的存在，自从引入中国市场后便一直一路高歌，常年占据着中国紧凑型轿车市场销量的“头把交椅”。
乘联会的最新数据显示，轩逸组合今年11月终端销量为65,338辆，同比劲增23.6%，成为11月唯一单车销量破6万车型，甚至超过某些车型全年销量。此外，轩逸连续8个月勇夺全国乘用车销量冠军，以478,080辆成绩，获得2020年1-11月累计销量冠军，将第二名远远甩开7.7万辆。
一个品牌的销量表现自然离不开产品的销量，尤其是热销的拳头产品。在合资品牌中表现出色的东风日产的强大利刃就是轩逸。去年，神车轩逸年销量突破46.5万辆。如今，今年前11月，轩逸的累计销量已经超47.8万辆，而且照轩逸的热销势头，不仅提前锁定了年度车市销冠，更极有可能单车销量突破50万大关。
47.8万辆这个数字意味着平均每个月，轩逸都有4万多辆的销量。在当下艰难前行的中国车市中，轩逸单一车型的销量已经超过了大部分汽车品牌全车系的整体销量，这一成绩的背后，除了轩逸本身超越同级的产品力外，更多的则在于，东风日产用轩逸这款车型，真正读懂了中国家庭的需求。
早在2019年4月，轩逸在华销量就突破了300万，立“家轿王”新里程碑。历代轩逸始终坚持“为家而生“的初心，比同级产品更快地接受时代的变化，产品表现远超同级。
2019年7月，随着第14代轩逸上市，这款全新升级焕颜新生的“高颜值”家轿，首月订单近3万。其核心在于第14代轩逸采用了全新的换代思路，作为日产全球CMF平台上的首款中级车，在提升内部空间舒适性与品味的同时，第14代轩逸外观更加时尚，配置更具科技范儿，开创了家轿新风尚。
今年8月，迎来全新的2021款轩逸。新轩逸增添了更加智能的人机互联科技、同时还搭载了更加运动的魅影套装等外观配件与舒适性配置，可以说是将好看与好用做到了完美的结合。
1202年即将到来，其实细看近几年的汽车变化，很容易发现的一点就是汽车年轻化，不管是外观内饰还是科技智能，无不年轻。全新轩逸满足家用的同时，拥抱了年轻消费者的个性需求，助力车系销量增长，并提升产品竞争力。
作为一款家庭用车，如此佳绩的取得，关键在于轩逸形成了属于自己独特优势。首先不得不说，轩逸车型的设计非常成功。一方面，是驾乘体验的软实力。非常独特的时尚设计、超大的空间都是轩逸的亮点。
这一代的轩逸看起来更年轻，拥有更丰富的车身线条，并且前部采用了日产最新的V-motion2.0设计语言来打动消费者。长宽高分别为4641×1815×1447mm，轴距也达到了2712mm，全新轩逸这个尺寸超过了同级大多数车型。实际的车内空间表现也很不错，从实际乘坐体验来看，前后排都表现的比较宽敞。
除了空间表现出色之外，轩逸还有着家用车最重要的两个优势，那就是极致舒适和堪比混动的低油耗。日产在践行“大沙发”和“节油王“的路上走得相当稳健。
此外，安全也是更多人看重的核心要素。轩逸在这方面的硬实力，也足以秒杀一众竞品。在中国汽车技术研究中心发布的C-NCAP 2019年度第四批安全等级评测中，轩逸高分通过了乘客保护、行人保护、主动安全三大评测，取得了五星顶级综合评价。
如此佳绩的取得，一方面离不开日产全球CMF平台给第14代轩逸带来的更高强度的车身结构，第14代轩逸采用的1.5GPa UHSS高刚性安全车身，匹配多通道Zone Body区域车身结构，能够为家人带来堪比坦克的安全防护。另一方面，第14代轩逸很好地承袭了前辈的成熟与稳重，搭载了7大主动安全配置，全方位保护驾驶者和乘客，构成了第14代轩逸完善的主动安全“堡垒”。在这些智能科技的加持下，从容面对各种险情。
值得一提，2021款轩逸保持售价不变的情况，基于第14代轩逸产品性能上，拥有更为新颖的外观设计、更加智能化的人机互联科技以及更具舒适性的座舱空间。以上三点似乎给了新车不少与同级别对手相抗衡的勇气。可谓是，加量不加价，让人没有任何的理由拒绝。
2021款轩逸即在年轻人比较关注的智能化人机体验方面，进行了产品力升级，新车搭载全新Nissan Connect超智联系统，包含了非常全面、实用、安全的功能，其中包含语音控制车辆、远程控制车辆、车载在线服务、远程实时监测、全时在线导航、在线影音娱乐等6大互联功能，而且十年基础服务流量免费，这一点真的很实在、贴心。
值得一提的是，用户可以通过手机APP可以实现对车辆的全维度监控，查看及诊断、车辆位置查询、电子围栏，还可以实现对车门锁、发动机、行车记录仪等单元的远程控制，轻松实现“下车不下线”。
此外，在线影音娱乐功能，可以实现实时点歌玩转酷我音乐、日产智行电台、爱奇艺视频，满足日常用车的时候，不再无聊，让出行更有趣。
购买主力及以上级别车型即可获得双区独立控制空调，主驾驶和副驾驶可根据自身的需求来调节温度、控制出风大小，以便更好的提升车内舒适度，为家人带来全方位照顾，大大增加驾乘舒适感受。
写在最后：
随着国内车市增速放缓，预计将来很长一段时间，汽车市场都将是一种经历数十年高速增长之后的自我调整期。然而，市场的自我调整将会带来车企的优胜劣汰，对于各大车企来说，未来或许只有专注于打造高质量的精品车型才能完成更高的销量目标，面对增长乏力的汽车市场。
轩逸系列车型的成功，与其“为家而生”的品牌理念息息相关。相信，年度收尾的12月，轩逸依旧会有不错的表现。最终，年度销冠能否花落轩逸？我们等待答案揭晓。