政变第三天，缅甸网红都做了什么？
文／董宇凡
2月1日清晨，缅甸军方以「选举舞弊」为由，拘禁了翁山苏姬及政党高层，发动了缅甸史上第三次政变。我因奉派至仰光运营全缅第一个网红孵化器，回台后在当地团队的协助下，有幸从远端捕捉了近3天的缅甸社群样貌。
在军政府禁脸书的前夕，期盼能藉本文，纪录这个国度的年轻人，如何以起底、退赞、一人一信、灌爆、抵制、罢课、公民不服从等方式，表达对于自由民主的渴望；也希望能从社群的角度，带领读者理解缅甸这个横跨传统、现代与后现代的国家。
由于缅甸所网路人口都在使用脸书，就连政府机构也透过脸书发布政令，因此在政变过后，脸书上很快便掀起了头贴易旗的行动。网友们纷纷将头像换成一片红，那是翁山苏姬所属政党「全国民主联盟」的LOGO色。
从我们所建置的「缅甸网红排行榜」可以发现，过半数的头部网红，都将头像换成红 LOGO。小网红看到大网红「不怕死」，也就有了跟进的勇气。直到现在，点开缅甸朋友的脸书，基本上都是「一片红」。
▲多数网红将头像改为翁山苏姬或红色图案／取自：leAD insight 网红平台
值得一提的是，一些不愿表态的大咖艺人，在政变后也被粉丝寄予了「发声」的厚望。虽然演艺事业属于娱乐活动，但国难当头，缅甸人民认为「艺人也该具有公共关怀」，因此网友开始大力要求艺人发声，不准他们「爱惜羽毛」。
饶舌歌手 Sai Sai （缅甸周杰伦）是缅甸最高人气的艺人，由于迟迟不对政变表态，引发了退赞潮与公关危机。网友刻意撷取他在MV中穿着军装的图片，讽刺他在政变期间保持沉默。他的粉丝，在当天以「每秒都在喷发」的速度迅速流失，直到被骂了一日后，粉专才跟风换上红色头贴。岂知为时已晚，多数粉丝留言指责说：「你是因为怕掉粉才换的！」Sai Sai的例子或许告诉我们，在粉丝眼中，正义要即时，跟风的正义，只是为了利益。
▲网红刻意放大歌手Sai Sai穿着军装的照片，讽刺其支持军方／取自Sai Sai 粉专
由于缅甸的网路普及较晚，并没有历经 web1.0 的时代，所谓的网路，在缅甸等同于脸书。在政变过后，大批的网友涌向脸书创办人马克祖克伯的帐号留言求助。一位网友这么说的：「如果几小时后你发现留言都停止了，代表军政府切断了我们的网路，剥夺了我们的自由。身为缅甸的公民，我们不同意政变行动，希望能向世界领袖求援。请联合国、跨国媒体救救我们的国家、领导人和人民。」
一日过后，脸书将缅甸国营电视台 Myawaddy TV Network （MDW）的粉专从人间蒸发。值得玩味的是，脸书是以什么理由去砍电视台的粉专呢？
由于在政变期间，缅甸军方透过国营电视台指控翁山苏姬与民盟进行了一场「不公平的选举」，此成为军方发动政变的理由。因此脸书的官方说明表示，他们的社群政策包含「移除暴力、仇恨言论与有害的假消息。」 国营电视台质疑去年选举不公的消息，具有「伤害性的误导」之成分，因此决定移除该粉专。简单来说，脸书认为军方对于翁山苏姬的指控，是个有害的假新闻。
三、不怕死的网红越来越多
不少一线网红也开始拍片表达不满，缅甸最知名的 3C 开箱网红 TBH Labs，在政变的第一天就火速拍摄了一支教人们使用VPN翻墙的影片，为日后军政府打压网路做准备。
由于 TBH 这位网红合作的国际品牌极多，不少客户都说他「贵又不好配合」。但此一事件过后，却也令人见识到其宝「贵」的性情，即便是面对政变，他老兄仍维持其一惯「不好配合」的态度。政变的隔日，他又发文表示，旗下三大媒体公司，拒绝替军方的关系企业提供服务。
类似「社畜时代」的网红团体 Office Daily ，收起了一惯在剧中的浮夸与笑容，每人泛着泪水在镜头前控诉政变剥夺了年轻一代的未来；电竞网红则以「一片红」的直播来表达心声。
▲电竞网红则以「一片红」的直播来表达心声／取自：leAD insight 网红平台
一位叫做 Nay chi oo 的知名网红，原本是国际品牌蕊娜 Rexona 的品牌大使，但被踢爆其出生在军头的家庭后，瞬间流失海量粉丝，即便他也换了红色的头贴。眼尖的粉丝还发现，其品牌大使的头衔也悄悄地被撤下。
▲网红一夕间失去了品牌大使的身份／取自：Nay chi oo 粉专
在过去，品牌追求形象良好与「政治正确」的合作对象，但随着广告策略的变迁，大品牌也开始诉求具有进步性的品牌主张。因此敢说、敢讲的网红，不用再担心「接不到业配」。如今缅甸军政府在当地已被视为「政治不正确」的象征，不只是网红，连大品牌与企业，也开始与其切割。
四、人民抵制军方的企业
随着网友怒气的扩散，许多人纷纷将矛头指向军方所投资的事业。Mytel 是缅甸的主要电信业者之一，由缅甸军方和越南国防部共同合资成立，也是军方收入的一大来源。一些电信经销商于是开始拒卖 Mytel 的sim卡与服务，并将相关的广告招牌丢到垃圾堆，只留下其竞争对手的看板。提供行动支付的店家，也相继取消 Mytel Pay 的支付功能。
在娱乐产业方面，Myanmar Celebrity 是缅甸最大的娱乐媒体，拥有1000万粉丝，却在昨晚号招艺人做出《饥饿游戏》中的抗议的手势抵制军政府。
▲缅甸最大娱乐媒体抗议军方政变／取自：Myanmar Celebrity 粉专
行销产业的行动也不落人后，缅甸历史悠久的老牌广告代理商 ERA Myanmar 发布贴文表示，不再代表任何军方的企业，公开与军方切割。另一间大型数位行销公司 Vero 在政变的第二天也发文表示：拒绝替军方所属或关联的品牌提供服务。数据与舆情监听公司 Bulb Myanmar 也发文表示，拒绝替军方及其关系企业服务。为了民主，他们毅然做出了「跟钱过不去」的决策。
就连路边摊也拒绝贩售由军方所投资的啤酒品牌。无数中小企业相继表示，拒绝替军方及相关企业服务。网友甚至罗列了「抵制清单」共149间军系企业及品牌，横跨金融、烟草、通讯、建筑、娱乐、餐饮、医疗、美妆、房产、贸易、制造、媒体、零售、运输等产业。
在过去，拒买、拒卖是消费者抵制私人企业的方式，然而当军方或国家也涉足2C的生意，也就多了一个能被打击的面向。缅甸的商家与人民，以行动开创了「以消费者对抗国家」的可能。
五、支持公民不服从行动
目前，缅甸的社群正在酝酿公民不服从运动，一些年轻医师与护理师已发起了罢工。不少公务员与工程师也相继跟进。缅甸的网友纷纷在脸书上张贴支持罢工的贴文。一则贴文是这么说的：「我是一位演员，我将支持那些发起公民不服从的公务员、教师、工程师等。虽然我不懂政治，但我拒绝军事独裁。」
这样的贴文演变成一种模版，被网友换成自己的身份，配合对应的hastag在网路上迅速流传，成为罢工者与抗议者的底气。面对罢工，缅甸人似乎没有「生活不便」的顾虑，毕竟再怎样也不会比现在更不方便了。
六、意识化觉醒的世代
缅甸的行动网路自由，并且没有任何防火墙的限制。因此年轻世代很容易便能从Youtube、脸书等平台接触到新思想、新技术以及新的生活样态。透过知识份子在脸书上所发起的公共讨论，他们每天都以5G的速度在进行政治的意识化。
追剧的女小生，关掉 Netflix 便成了自由的倡议者；打 Game 的网红摘下耳机，便成了追求民主的公民。一位21岁的缅甸小女生，在政变后传讯问我：「你们的网红很有影响力，是不是要拍片说点什么？」我打趣地说：「你想让他们到监狱里拍片吗？」她说：
我们必须改变心态。No. We need to change our mindset.如果他们入狱，我们也会一起在监狱。If they are in jail, we will all be in jail.但我不害怕。But I’m not afraid.这是为了我们国家的未来。This is for our country's future
▲缅甸年轻人在政变后都将头贴换成翁山苏姬的照片／取自：网路
董宇凡／曾任编辑、记者、媒体主编、数位内容经理、行销经理，现为 leAD insight 网红孵化器总监。