自有品牌失宠 美国消费者重新拥抱大厂牌

吃瘪多年的美国经典品牌终于在今年扭转劣势。分析师说，消费者重新锁定货架上的知名厂牌，例如帮宝适（Pampers）尿布和湿纸巾、Simply柳橙汁、星巴克咖啡、Hefty垃圾袋、多芬（Dove）体香剂等。

市调公司IRI指出，年营收超过60亿美元的品牌，今年市占率提高0.3％，反观自有品牌市占率掉了0.5％，这是IRI自2016年开始追踪此数据以来首见。

与此同时，年营收不到10亿美元的中型品牌市占停滞不前；年营收低于1亿美元的小型品牌，市占率微幅扩大0.1％。

券商Jefferies追踪美国自有品牌销售额和市占率指出，迄至10月9日的52周时间，自有品牌婴儿湿纸巾市占率，与去年同期相比，被大厂牌吞掉3.3％。

同一时间自有品牌尿布市占率掉了2.6％，止痛药缩减1.3％，维他命和补充品少了1.8％，居家用品与厨房家电减少0.8％。

据业者、产业分析师及消费者行为专家表示，大厂牌逐渐压过自有品牌与其他对手，夺回市场霸主地位，归功于好几项因素。大厂牌握有供应链优势，疫情下消费者宁可选择值得信赖的品牌，标榜低价的自有品牌愈来愈贵，大品牌从惨痛教训中学到如何反击低价攻势。

此外疫情的关系，美国消费者在家下厨及打扫清洁的次数变多，情愿多花点钱买名牌食品和必需品。而薪资提高，很多家庭因疫情省下旅费或其他服务开支，也让他们更有余裕选购店内的高价商品。

当前的供应链危机也凸显大厂牌优势，它们的口袋深、规模大且对零售商而言举足轻重，成了供应吃紧下的宝贵资产。

不过杂货价格飙高，消费者又开始瞄准平价商品下手，大厂牌重拾成长动能的光景能维持多久难以断定。