AI助品牌转型！2大利器升级：Reels声音吸睛、Threads洞察串联

▲Meta台湾行销论坛探讨AI商务最新趋势。（图／Meta提供）

记者杨络悬／台北报导

AI热潮不断，根据Meta数据显示，光是Instagram上与AI相关的讨论量，在过去一年就成长1.7倍以上，多数品牌运用生成式AI相关工具拟定行销策略，使商务上更能提高效率并升级创意；此外，品牌除了用Reels抓住观众的注意力之外，还利用Threads平台与粉丝互动，等于是透过不同社群平台的特性展开多元战略，开创全新的品牌行销视野。

Meta今年在「Meta台湾行销论坛」上，分享品牌运用AI在商务上拟定最佳策略、洞察关键趋势，包含推荐个人化及品牌广告自动化。根据调查，47%民众透过社群平台认识新品牌或产品，而在AI技术上的投入，目前Meta旗下Facebook的贴文约30%由AI推荐，Instagram更超过50%。

「个人化内容更精准，将能帮助品牌找到更有关联性的潜在消费者。」Meta认为，个人化内容将成为启动消费者购物历程的重要金钥，品牌行销团队可善用生成式AI广告工具，建立起多样化的个人化内容，像是多元的文案版本、为商品生成不同的情境背景、扩增原有图像因应不同尺寸与版位的需求，协助行销团队产出多种创意素材，全面扩大接触品牌的目标群众。

▲Meta大中华区产业总经理梁晓芸分享，AI时代的品牌致胜关键，全面扩大潜在消费族群。（图／Meta提供）

此外，Meta也鼓励品牌积极投入全面导入自动化工具，锁定特定社群提高购买意愿，让系统依据品牌重视的内容，优先排序品牌的高价值受众，有效提高广告投资报酬率。

以Reels为例，Meta指出，自从2022年在台湾推出后，快速跃升为社群喜爱的影音格式，也已成为品牌沟通不可或缺的传播工具。数据显示，不论在Facebook与Instagram上，Reels每日转传分享的次数高达35亿次，且全球社群在Instagram上的时间「有一半是用于观看Reels」。

根据最新调查结果显示，民众观看Reels的主要动机，包括休闲娱乐（67%）、好玩有趣（63%）、以及排解无聊（53%）。另外，高达85%的受访者表示，在观看Reels后倾向追踪帐号或购买的可能性增加高达90%，显示Reels在品牌增长中的必要性。

▲Meta指出，善用Reels音讯增强消费者沉浸式体验，为品牌吸引更多目标族群。（图／Meta提供）

为了协助品牌更进阶运用Reels创造沉浸式体验，Meta强调，音讯是Reels至关重要的核心元素，80%的观赏者在观看Reels时会开启音效，因此鼓励品牌运用「声音资料库」中的音乐与音效，抓住粉丝的有限注意力，透过声音让Reels以趣味与娱乐的方式吸引目标族群。

此外，Threads每月活跃人数在全球已突破2亿人，在台湾广受广大社群喜爱，不少品牌已陆续开始经营Threads，并积极与社群开启许多对话与交流。近期已成为各大品牌的社群新战场，其中，即时性与话题性为带动社群讨论的重点指标，品牌也可透过陆续在Threads上线的「洞察报告」了解受众轮廓与互动偏好，多方尝试不同的沟通策略，让内容更容易获得社群共鸣。