《百货股》统一超导入数位户外广告技术门市 年底将达300家

RMN(零售媒体联播网)成为当前零售业的热门话题，众多海内外零售通路纷纷运用消费数据与触及顾客的接触点，抢攻广告市场商机；7-ELEVEN表示，长期深耕数位户外(Digital Out-of-Home)广告，透过全台近万台的OPEN! CHANNEL数位看板联播网，将实体通路不可取代的消费者体验持续升级，特殊人脸辨识技术，锁定观看目标消费者轮廓，年累计超过10亿观看次数，无论呈现7-ELEVEN门市档期商品及优惠活动资讯，将依频道的档期设定，即时播放相关活动及广告资讯，而在部分设有Live直播的门市，则在重大运动赛事期间，转换成可即时转播运动比赛，同时满足消费者游逛与娱乐的需求。

7-ELEVEN携手统一资讯推出的程序化数位户外广告(pDOOH)联播网，透过于门市内设置面向店外数位萤幕，民众不需入店即可收看，触及更多潜在消费者，像是播放运动饮料品牌广告，触动酷暑下民众到门市购买商品的消费动机，借由线下互动进一步抢占消费者心占率与好感度，并可导引消费者到社群网站上分享传散，或透过专属优惠券带来实际的购买及品牌APP下载等行为，借由串联各式行销工具，深化「零售媒体联播网」(RMN)行销模式。

统一资讯表示，数位户外看板有大屏幕呈现的吸睛成效，让消费者无法略过广告，容易加深品牌印象。再加上独家的超商零售数据与GBP (Google Business Profile) 商圈数据，将能达到更为精准的广告成效，行销策略若同时整合线上广告与数位户外看板，可以贯穿线上和线下的消费历程，线上加深消费者品牌印象，并在线下承接消费者并导入门市店头消费，全新推出的程序化数位户外广告联播网，目前已进驻7-ELEVEN双北生活圈200家门市外，锁定上班族与年轻世代等族群，预计年底前可扩及300面数位户外看板！

统一超表示，「程序化数位户外广告」联播网独家采用程序化购买技术，让广告主透过可自订时间、地点、天气、人流数据、受众条件、受众行为数据等条件，自动化大量投放精准广告。广告系统支援即时竞价，品牌可视自身的行销策略与需求设定条件进行竞价、多个数位看版同步投放，有效利用每一笔广告预算。同时平台开放自助操作，允许广告主根据即时数据优化投放，即时调整广告策略，以达成最大的广告成效。

7-ELEVEN亦携手统一资讯全台首创的「在地商家贴文联播网」，将实体商家的Google地图商家档案的最新动态贴文，转化为广告看板，首波即与全台7,000家以上7-ELEVEN门市地图合作，各品牌广告主可筛选地区、商圈洞察等，透过精准行销广告贴文，每月约可创造破亿次曝光，让品牌与企业掌握实体通路消费者的眼球，扩大广告触及率。