被拔掉权杖的王者:时尚杂志大崩坏无法继续呼风唤雨
文/特约撰述 福泽乔爱时髦的女性对于日本时尚杂志一定不陌生,但是可能有些人不知道,日本的女性时尚杂志可以分成两套系统,分别是赤文字系统以及青文字系统,赤文字走的是保守优雅,而青文字表现的是帅气前卫,这套从日本经济高度成长开始,就一直沿用的分类方式,现在却因为资讯数位化、网路化的冲击,分类变得越来越模糊。杂志内容满满粉红泡泡 教你成为美美的大小姐什么叫做「赤文字系统」以及「青文字系统」?有机会去翻一下日本的女性时尚杂志,像是「 JJ 」,「 ViVi 」因为杂志名称都使用红色字,所以称为「赤文字系统」。而「 Zipper 」、「 CUTE 」这些杂志名称反而喜欢用蓝色字表现,所以是「青文字系统」。这些杂志名称的颜色,跟时尚有什么关系?当时,最早出来的女性杂志,几乎都是在传达讯息给女性,该怎么穿着才有女人味,才能够讨男人欢心,所以整本杂志满满的粉红泡泡,恋爱、结婚当新娘,当然杂志的标题名称,也得要配合大红字才有整体感。冰冷性格的内容 极大化个人主义但是,这样的杂志并不一定受到所有女性族群的喜欢。有些女性就是不想当一个讨男人欢心的小女人,她们可以活得帅气有个性。为了提供给这一群读者有用的资讯,于是开始有些杂志从内容到封面的设计,都充满了浓厚自我主张的个性风格,为了要与「赤文字系统」的杂志做出区别。这些杂志选择杂志的标题名称,使用带着冷峻的蓝色,久而久之,也就形成了另一套与「赤文系系统」相抗衡的「青文字系统」。
青文字系自我表现强 前卫帅气活出自我
后来逐渐演进,赤文字系统依旧维持他们粉红优雅的个性以及标题,青文字系统就不再只局限使用蓝色文字当标题,有些属于休闲系、原宿系也都被归类到青文字系统当中。从杂志使用的服装模特儿也可以看出两套系统的不同。青文字系统的模特儿,不论在化妆、发型上,都比较强调都会女性该有的自我风格与个性,对他们来说只让大家觉得可爱,却毫无个性的女人绝对不可取。代表人物就像是木村カエラ、仲里依纱、田中里奈。赤文字系期待人见人爱 保守传统却不失优雅而赤文字系统的族群更多是针对大学女生或是从事事务性的粉领族,这一群平均年纪在 20 岁左右的女孩子,他们更期待能从男性口中得到认可与赞美,所以他们所表现的妆发,一定是美美的淡妆配合波浪的大卷发,如果有一个双无辜的大眼睛就更完美。赤文字系统的女子所追求的极致目标是「人见人爱」!代表人物就像是已经淡出的蛯原友里或是押切もえ、滝沢カレン、水原希子。
社群网站资讯爆量 杂志失去主导权 过去这些杂志分类清楚,各自拥有大量忠实的读者,对时尚圈的影响力也相对强势。但是自从智慧型手机登场,日本时尚圈也从杂志主导市场,变成以 Instagram 、 YouTube 社群网站为主流的形式。 在杂志主导的年代,市场的流行趋势,杂志社说了算,今年走蓝白条纹风配上波浪卷,不会有人跑去把头发烫直。但是在社群媒体发达的今天,任何人都是模特儿,任何人也都能从不同平台取得资讯,组合出符合自己个性的装扮。杂志为了生存,也学会放弃过去壁垒分明的坚持,或许再过几年「赤文字」与「青文字」就会像录音带的「 A 面」、「 B 面」一样在我们的生活用语中消失。