北青报:“双十一”也要实现高质量发展

今年的“双十一”,用数量规模展示了中国超大市场消费功能,不仅充分体现了消费对经济的拉动作用,也反映了中国经济由高速增长转向高质量发展的良好局面。以往的“双十一”,消费者主要关注商品价格平台侧重提高营销手段商家注意力放在商品销售数量。今年的“双十一”,消费者不仅关注商品价格,更综合考虑商品品种品质、商家信誉、快递服务等多方面。他们与品牌关系越来越紧密,与世界市场距离越来越近

今年的“双十一”,已经不再局限于11月11日当天,而是有了一个宽松期、拓展期、延伸期。11月伊始,平台就开始为“双十一”造势,释放节日信号,推出部分商品。这对于那些不太愿意“抢购”商品、不习惯熬夜的消费者来说,是一个充分释放消费热情机会。如果没有这样的宽松期,一部分消费者可能会放弃参与“双十一”购物,压抑自身消费需求。这种“量身定制”的方法,提高了消费者购物效率,更好地发挥了消费对经济的拉动作用。

“双十一”即将开始时,有关方面提早发出警示,禁止平台和商家在“双十一”先提价再打折,坚决防止竞争失序、虚假营销、刷单炒信等问题发生,还为此召开了有27家平台参加的规范线上经济秩序行政指导会,就相关要求进行了进一步明确。国家市场监管总局公布了《关于平台经济领域反垄断指南(征求意见稿)》,目的就是推动平台经济健康有序发展。因此,今年“双十一”,平台和商家的销售行为明显比往年规范,负面议论等也较往年明显减少。很多消费者表示,今年的“双十一”,不仅买到了称心如意的商品,还享受了高品质的服务。

活动规则简单”是今年“双十一”另一个鲜明特点,也是“双十一”向高质量发展转型的重要方面。对消费者而言,以往参与“双十一”,想要获得更多购物优惠意味着要进行一道道“数学运算”,而且算来算去也算不过平台和商家的套路。今年不一样,平台和商家一改往日复杂规则,以简单直接的方式给消费者实在的优惠。天猫以超300亿元现金补贴替代购物津贴,而且打折商品数量达1600万款,是去年的1.6倍。淘宝京东平台在商品页面设置预估到手价”,让消费者一目了然。活动规则越简单,消费者的购物就越方便。

面对疫情冲击,今年“双十一”高端品牌的销售热情明显提升。在以往,高端品牌不会轻易参与“双十一”的促销活动,但是今年情况不同。11月11日开场5分钟内,京东平台高端大米成交额有机大米成交额、有机奶成交额、高端婴幼儿奶粉成交额分别同比增长15倍、20倍、50倍和16倍。11月1日当天,天猫平台有357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠,1800多个新品牌成交额超越去年“双十一”全天,94个新品牌增长超过10倍。这既是因为疫情促使商家为改善经营状况另谋出路,也与“双十一”自身转型升级紧密相关。

总而言之,今年的“双十一”是一次有益又有效的转型,它意味着“双十一”逐步走向更高质量、更高水平的发展道路