北上广深95后 上B站微信学理财

大陆融360维度28日发布《一线城市Z世代投资者行为调研报告》，针对「北上广深」的「95后」调查显示，在提升「财技」、「财商」管道方面，大流量与社交平台是首选。调查显示超过60％的受访者会去B站等影音平台学习，也有超过50％选择订阅微信公众号，可见这2种方式已成为Z世代投资者学习理财的最主要途径。还有超过40％的人通过抖音、快手。

该《报告》也指出，Z世代首次进入资本市场年龄在18至20岁间的比例超过50％，凸显已更早接触投资、资产配置意识更强。在投资品种上，83.86％的受访者表示购买过基金，34.49％买过A股，有23.73％也购买保险。

据《经济观察报》报导，大陆所谓Z世代也称「互联网世代」，从时间定义为生于1995至2009年的人群，（目前年龄最大的26岁、最小12岁），是第一批在青春期全面网路化的世代，广泛受到网路文化影响。

因此，从理财管道来看，Z世代投资者更倾向于选择线上理财平台。超过80％受访者主要从第三方互联网平台购买理财产品，以支付宝与理财通为其中代表；另有近70％从手机银行、证券App进行理财，选择实体银行和券商营业据点仅占26.9％。

透过《报告》指出，从一线城市Z世代投资者性别来看，女性接触理财比例高于男性，当中女性占比53.8％、男性占比46.2％。其中女性更倾向保险、银行理财等稳健投资；男性在A股、港股、美股等股票投资比例则高于女性。

至于Z世代如何看待投资亏损，近50％的受访者能忍受5％至10％的持仓亏损，即小幅亏损风险，超40％的受访者能忍受10至30％的亏损幅度，仅6.96％不能忍受本金亏损。