博客来靠她经济 年营收战70亿大关

全台排名前五大电商平台博客来靠「她经济」带旺业绩，2020年以女性为主的美妆保养、运动休闲等业绩年增2到6成，餐具类更跳增近1倍。法人表示，博客来2019年整体营收近65亿，2020年估有个位数成长，2021年将挑战70亿大关。

年后第一个销售大档妇女节，博客来当然要冲一波，今（4）日起推出为期14天的「粉红会员周」活动，主打宅家生活商品全面三折起，在7、8日两天再祭出全馆满千88折起，满额最高送200元折价券。另继LINE PAY之后，博客来3日首次携手「街口支付」，同步在活动期间推出最高14％回馈，预估带动整体活动业绩较平日成长逾1成。

从图书销售起家的博客来，现有图书品项逾200万册，年销逾1,500万册，是全台最大图书通路，也可配送到全球141个地区；博客来同时也冲刺生活百货市场，现有商品逾100万品项。整体来看，图书、百货销售占比为6：4。

博客来现有逾950万注册会员，以女性居多约占62％，北中南三大都会区会员数占比也达近七成。疫情爆发后人们在家时间变长，对居家生活要求提升，带动汰旧换新潮，负责家庭经济、采卖大权的女性消费力跟着有感提升逾2成。

据博客来销售观察，主要有三股「她经济」疫军突起，一是疫情无法出国，使进口餐厨销售表现亮眼，像是日本NAKAYA、百年名牌康宁，分别成长逾六成，便当／餐盒类业绩较去年同期成长近一倍。二是防疫期间「口罩危肌」改变女性对美妆保养的需求，脸部保养抗敏、保湿跃居吸金关键，身体保养、美发买气较过往提升逾六成；三是有助放松心情、舒缓抗敏的花草茶饮抢手。