财经选读》救世主来了！ 星巴克重金挖角换帅 迎7000亿掌声

星巴克重金挖来新执行长，震撼市场。（图／美联社）

营运陷入低迷的全球咖啡连锁巨擘星巴克，13日抛出震撼弹，宣布将由Chipotle执行长尼科尔（Brian Niccol）取代仅上任18个月的纳拉西姆汉（Laxman Narasimhan）。投资者不吝对这位餐饮界传奇人物报以「涨」声，当天星巴克股价狂飙近25%，单日涨幅创下历史新高，市值暴增214亿美元（约新台币6965亿元）。

「我相信，他是星巴克在其历史的关键时刻所需要的领导者。他得到我的尊重与全力支持」，星巴克创办人舒兹（Howard Schultz）对新任执行长尼科尔的看法，不但反映出尼科尔即将负起的重担，也凸显出星巴克对他的重视。

■顶级待遇

TD Cowen分析师Andrew Charles形容，星巴克聘请了一位「名人堂」等级的执行长。而从星巴克公布的待遇条件中，可以一窥公司对尼科尔这位「救世主」的满心期待。

星巴克将为尼科尔提供1.13亿美元（约新台币36.8亿元）的总薪酬。除此之外，他还将获得每年160万美元（约新台币5207万元）的基本工资，并有机会额外赚取高达720万美元（约新台币2.3亿元）的现金，更享有获得价值高达2300万美元（约新台币7.5亿元）年度股权奖励的资格。

星巴克甚至允许重金礼聘而来的尼科尔进行一段时间的远程办公。他不需要立刻搬到星巴克总部所在的西雅图，只需要在必要时前往公司总部。短时间内他将继续住在Chipotle总部所在的加州纽波特海滩，星巴克也在当地建立一个小型的远程办公室供他使用。

如果尼科尔要前往西雅图，星巴克将为他支付停留期间的所有临时住房费用，并为他安排私人司机接送。更夸张的是，星巴克还声称，他可以使用公司的专机往返他家与西雅图的星巴克总部，因为总部也为他保留一间主要的办公室。

尼科尔将在9月9日上任，成为星巴克50多年历史上的第6任执行长。（图／美联社）

■战绩辉煌

现年50岁的尼科尔将在本月31日辞去Chipotle执行长一职，并从9月9日成为星巴克新任董事长兼执行长。

尼科尔在2015年至2018年担任百胜餐饮集团（Yum Brands）旗下连锁墨西哥快餐店塔可钟（Taco Bell）执行长。在2018年3月5日起接手Chipotle执行长一职，他不但带领公司度过食安丑闻和疫情，在最近几季客流量与销售额更是不断攀升，反观其他餐厅却陷入困境。

尼科尔担任Chipotle执行长期间，该公司股价狂飙773%，市值从89亿美元飙升至765亿美元。同时期星巴克股价仅涨35%、标普500指数涨99%。而星巴克在前执行长纳拉西姆汉领导下，自2023年3月以来，股价惨跌约22%，标普500指数同期则上涨36%以上。

华尔街认为，尼科尔是扭转星巴克颓势的正确人选。（图／路透社）

■梦幻员工

华尔街普遍认为，尼科尔是扭转星巴克颓势的正确人选，相信他有能力重振公司。Oppenheimer分析师Brian Bittner直言，尼柯尔是星巴克的「梦幻员工」，「我们认为这是星巴克的理想人选。我们认为没有人比他更有能力重新审视星巴克的营运、竞争定位与整体战略」。

其他分析师也对尼科尔赞不绝口。TD Cowen分析师Andrew Charles表示，尼科尔的任命「表明一个新时代正在到来」。Great Hill Capital董事长Thomas Hayes给了尼科尔高度评价，「他是一位解决者、实干家与执行者」。

虽然华尔街大多对尼科尔的任命表示欢迎，但一些分析师仍有疑虑，因为星巴克是一家比Chipotle更大、更复杂的企业。BTIG分析师Peter Saleh坦言，「星巴克的经营模式比Chipotle复杂得多，它有直营与特许经营店，在国内和国际都有分店，在中国大陆也有庞大市场」。