长荣大学 聘请艺群王正坤讲授品牌管理

艺群医美集团总裁王正坤医师（右上），受聘长荣大学博士班讲授品牌管理课程。图／艺群医美集团提供

长荣大学经营管理博士班为了让博士学生能够兼具理论与实务，特别聘请艺群医学美容集团总裁王正坤医师，讲授品牌管理课程，指导品牌共鸣与品牌价值链。

王正坤是现任台湾美容医疗促进协会理事长与艺群医美集团总裁，也是皮肤科专科医师与企管博士。王正坤以艺群医美集团的品牌打造过程为例来指导学生。

目前艺群集团旗下有9家诊所与1家Dr.艺群保养品公司，累计患者超过300万人次；艺群保养品也在宝雅、康是美、屈臣氏等美妆通路，超过一千家门市销售，是医美市场的知名品牌。

据悉，2022年QS世界大学排名，长荣大学已进入全球1,001～1,200名。该校管理学院也在今年通过AACSB国际认证，跻身全球前6％卓越商管学院行列。

王正坤指导该校博士生从品牌规画开始打造强势品牌，依序是品牌定位模型、品牌共鸣金字塔模型及品牌价值链模型。企业首先启动品牌辨识，由凸显品牌的品类辨识与满足顾客需求来达到品牌知晓（brand awareness），接着发展品牌意涵，强化品牌的功效与意象来达到强烈的品牌联想，让消费者产生对于品牌的正向回应，形成好的品牌态度，最后产生品牌共鸣（brand resonance），让顾客对于品牌产生忠诚、心理依附、社群感觉与主动参与。

王正坤指出，品牌共鸣影响顾客的心智，然后产生市场绩效，最终创造股东价值。上市公司的品牌价值在财务报表上面会呈现在股价、本益比与公司的整体市值等数据，也形成了一条品牌价值链。

王正坤说，所有的企业都需要建立强大的品牌，才能拥有品牌竞争力，让消费者脑海中强烈记住这个品牌，企业才具有永续经营的能力。