成大EMBA聘请王正坤医师开课　指导如何打造连锁品牌

▲成功大学EMBA高阶管理硕士在职专班于113学年度，聘请艺群医学美容集团董事长王正坤医师开课，在「王正坤讲堂」教授「连锁品牌经营管理」课程。（图／记者林东良翻摄，下同）

记者林东良／台南报导

成功大学EMBA高阶管理硕士在职专班于113学年度，聘请艺群医学美容集团董事长王正坤医师开课，教授「连锁品牌经营管理」课程，9月22日开始上课。

这门课程受到学生们的热烈欢迎，主要因为王正坤结合了丰富的企业管理实务经验、企管理论与幽默生动的教学风格，让学生能够轻松掌握打造卓越连锁品牌的核心知识。而上课的地点，就在王正坤医师捐赠成功大学600万元设立的「王正坤讲堂」，让学生享受舒适的学习环境。

成功大学管理学院的EMBA学生多为来自企业界的高阶主管，他们修习此课程的目的是希望能在品牌业务拓展与连锁经营等方面获得具体的指导与启发，并且让自己的公司成为卓越品牌。

王正坤医师以其务实的企业背景，传授如何建立强势品牌。一步一步指导打造品牌的步骤，包含识别公司的受众与消费者，分析同业竞争者，定义品牌的定位，设定品牌任务，创造品牌故事，选择品牌名称，设计品牌商标，撰写品牌箴言，建立品牌行销的一致性。

王正坤医师讲解星巴克咖啡的连锁品牌演进过程，如何在全球各地开设3万家星巴克咖啡。也示范如何把艺群集团保养品贩售到数千家美妆门市，包含实体通路的宝雅POYA、屈臣氏Watsons、康是美COSMED，特美事Tomod’s等。线上虚拟通路包含MOMO、YAHOO、PCHOME、虾皮购物等。销售渠道包含实体通路与虚拟通路，进行虚实整合，借由不同通路来亲近消费者，缩短购物路径。在连锁企业经营中如何兼顾母公司、分公司、仓储、物流及店铺等不同环节的管理方法。

王正坤医师本身是皮肤科专科医师与企管博士，现任台湾美容医疗促进协会理事长与艺群医学美容集团董事长，在长荣大学博士班授课品牌管理与供应链管理，在成功大学EMBA硕士班授课连锁品牌经营管理，在成功大学附设医院授课美容医学。艺群医美集团旗下有1家Dr.艺群保养品公司与16家艺群医美诊所分布在全国6都直辖市。王正坤医师也当选过台湾医疗典范奖、国家品牌玉山奖杰出企业领导人、台湾100大MVP经理人、美国BGS(Beta Gamma Sigma)国际商学会荣誉会员等，拥有卓越的经营企业能力。

王正坤充分把企业经验融入成大EMBA上课教材，透过这学期的授课，让学员们学习如何创造卓越的连锁品牌，如何在竞争激烈的市场环境中，运用创新思维与实务经验来提升品牌竞争力。