长沙：聚焦文化和旅游消费质量提升
文化和旅游消费是网红城市长沙的消费亮点和特色。近年来，长沙注重从供给侧发力，丰富文化和旅游产品供给，不断激发文化和旅游消费潜力，文化和旅游消费规模保持快速增长态势，形成了“供给引导消费，创新驱动发展”的长沙模式。去年12月，长沙获评第一批国家文化和旅游消费示范城市。
招引项目 丰富供给
在炭河古城观看以“四羊方尊”的传奇故事为主线的《炭河千古情》演出，在新华联铜官窑古镇参观古色古香的建筑群，在华谊兄弟电影小镇感受独具意大利特色的异域风情，在长沙方特体验国潮文化魅力……现在的长沙，市民、游客可选择的文化和旅游项目越来越多。
近年来，一批在全国具有影响力的文化和旅游项目纷纷落地长沙，有力提升了长沙文化和旅游消费潜力。
日前，在浏阳市文家市红色文旅小镇居民孙立平家里，花红草绿的庭院吸引不少游客参观。这个占地约4000平方米的农家庭院，是2020年浏阳市评选出的“十大最美庭院”之一，院内种有灯笼花、绣球花、欧月、凌霄花等近千种植物，草坪、花架、果园、小型游泳池一应俱全。“很多到秋收起义文家市会师纪念馆参观的游客都会来这里，天气好的时候一天能有上百人。”孙立平说。
近年来，长沙着眼全域旅游发展，挖掘独特文化基因，因地制宜打造特色文旅小镇，形成了浔龙河生态艺术小镇、文家市红色文旅小镇、关山古镇等一批文旅小镇。
长沙市副市长刘明理介绍，为扩容文化和旅游产业体量，吸引文化和旅游企业落地，带动产业快速升级，近年来，长沙加大政策惠企力度，加快文化和旅游消费品牌创建示范项目等的审批效率，完善文化金融支撑体系，给予文创企业贷款贴息等扶持，每年用于文化和旅游产业发展的引导资金达20亿元。
在政策支持下，长沙文化和旅游项目如雨后春笋般生长壮大。特别是集中打造的湘江古镇群，形成了“到靖港寻古、到乔口吃鱼、到铜官玩陶、到新康看戏、到书堂润墨、到丁字赏石”的特色品牌旅游，“伴水而生、临水而建、因水而秀”的湘江古镇群已成为湖湘文化的大展厅。
据统计，2020年，长沙市重大文化和旅游项目达110个，其中投资10亿元以上的特大型文化和旅游项目27个。
多元业态 激发活力
清明节假期，文和友、茶颜悦色店前排起长队，夜晚的太平街人声鼎沸，长沙市周边的民宿供不应求……“为一杯奶茶坐一趟高铁”“为一餐龙虾赴一座城”“为一间房赴一个村”，成为人们到长沙旅游的普遍现象。
4月9日至11日，茶颜悦色各门店开展优惠充值活动，吸引了大批奶茶爱好者排队。在茶颜悦色广电店，长沙市民邓女士排了两个小时队充值了600元，店家赠送了300元。“我就在附近住，平时爱喝茶颜悦色，没想到排这么长的队。”
长沙市人大常委会副主任王国海介绍，近年来，长沙致力于打造“24小时城市”，大力发展夜间经济。出台《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，培育以“五一商圈”为核心的夜间经济示范区，文和友、茶颜悦色、解放西等成为夜间经济的网红打卡地，打造非遗夜市、湘江夜游、橘子洲焰火等夜经济特色品牌。
2020年以来，长沙不少街区和景区延伸消费链，发力夜经济，如铜官窑古镇推出国潮龙舟电音节、仲夏梦幻光影节，世界之窗推出火人节等夜间游乐活动，引流效果明显。
为让每一位到长沙的游客在不经意间就能深深感受湖湘文化的厚重底蕴和街头巷尾的烟火气，长沙做精特色街区，精心设计、精致建设，结合棚户区改造、老城区有机更新，重点打造特色精品街区，建设非遗展览中心和古长沙建筑文化长廊，引入湘绣工作室落户古长沙特色街区，改造长沙历史步道60余公里，形成太平街、坡子街、黄兴路步行街等30余条历史文化街区和特色商业街区，并将白沙古井、火宫殿、贾谊故居、岳麓书院、天心阁等知名景点融入其中。
创新模式 提升品质
近年来，长沙不断推进文化和旅游场景创新工程，以新科技赋能场景打造，让消费人气聚起来。如，长沙方特东方神画主题乐园运用VR幻影成像、模拟飞行、三维立体全息投影等科技手段打造的《女娲补天》《辛追》等项目，营造沉浸式体验消费新场景；新华联铜官窑古镇景区运用裸眼3D和动感座椅技术打造了“飞越湖南”项目……清明节假期，这些新玩法吸引众多游客体验。
王国海介绍，为满足游客多元化需求，提升文化和旅游消费品质，长沙在现有的文化和旅游消费场景中引入基于数字技术的科技元素，创新文化和旅游场景，重塑文化和旅游新生态。
为此，长沙通过实施“文化+”“旅游+”战略，用文化为城市铸魂、创意为城市赋能，推动非遗等资源转化为文创产品、旅游商品，激发消费潜力，在湘绣、菊花石等传统非遗产品的基础上，设计、制作符合现代社会审美的非遗文创产品，涵盖人们日常生活的衣、食、住、行等方面。如，浏阳心之夏文化创意有限公司将浏阳夏布传统工艺与现代时尚结合，开发出夏布服饰、家居美学、茶艺空间等八大系列300余款创意产品。基于网红IP打造文创产品也是开发思路之一，如湖南善禧文化股份有限公司依托《三生三世十里桃花》《初恋那件小事》等影视流量IP开发系列文创产品，每年营收近亿元。
刘明理表示，接下来，长沙将坚持把社会效益放在首位，做到社会效益和经济效益相统一，坚持守正创新，发力供给侧，加强顶层设计，做好文旅融合发展规划。加强项目建设，优化文旅消费供给。加强品牌建设，持续繁荣夜间经济。加强热点培育，发展文化和旅游消费新业态。