陈思杰／呱吉参选市议员，是来真的吗？一个社群行销人的观点
▲「呱吉」邱威杰参选北市议员，许多网友质疑：他到底是不是认真的？（图／翻摄自YouTube／上班不要看NSFW）
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除了所有媒体集中火力关注的台北市长大乱斗，大家有关心自己选区的市议员选举吗？身为30年民生社区的居民、以及一个研究社群的行销人，这次年底9合1选举我想给自己一个功课：我会认真持续关注这次松信区的市议员选举，而且会特别针对比较接近我这个世代的3位候选人：国民党的徐巧芯、时代力量的吴峥、以及无党派的网路创作者「呱吉」邱威杰。
我想用自己的眼睛去确认：一个网路重度使用者，可以怎么做好「选民」这个角色？社群的资讯流通性、社群演算法造成的厚厚同温层，真的有办法帮助我判断该做怎样的选择吗？这个选举的社群小实验，今天就要从3个部分先来谈谈这次市议员选举的惊喜：呱吉的参选。
1.呱吉参选是认真的吗？2.呱吉的政见内容是认真的吗？3.身为30年民生社区的居民，我怎么看呱吉的政见？
第一部分、呱吉参选是认真的吗？
从呱吉说要参选市议员、把名字改为「邱议员」但又改了回来、甚至前几天正式登记、交了 20 万现金保证金、释出了竞选网站……不管是媒体还是网友，到现在仍然有很多人在怀疑：呱吉到底有没有要真的选？他是认真想要「当选」市议员吗？
对我来说，「有没有提出扎实的政见？」是证明认真参选的关键指标。那我们来看看徐巧芯、吴峥跟呱吉目前提出了多少政见吧。徐巧芯放在「VOTE Taiwan 投票指南」的政见字数共有889字、吴峥放在官方网站的政见有511字，如果是放在粉丝专页的「时代力量台北七大共同政见」则有2007个字。大家要不要猜猜看：呱吉目前在官方网站的政见有多少字？
总共6204个字，而且我还没计算标题的字数。
我要强调一下：政见当然不是字数多就比较好。但从这个数字可以看出来 ─他绝对是来真的。6000多字论述完整的政见可不是准备个几天就有办法生出来的，他肯定下了不少功夫才整理出这么多想法。顺带一提，很多这届会参选的现任议员基本上还没提出任何新政见。我满希望大家不要只把关注度放在市长选举上，去查查看你们选区市议员的政见，或是看看他们在任内做过哪些事情吧，那也是跟你切身相关的！
第二部分、呱吉的政见内容是认真的吗？
好，6000多字的政见虽然很充实，但让我们来看看政见内容是认真的吗？我老实地承认：身为选民，我也是第一次这么仔细地看市议员的政见，基本上呱吉的政见都非常清楚地写在官方网站了，光这点我就觉得挺有诚意的，有些候选人的政见散落在粉丝专页各处，我滑个老半天都无法找到完整的政见。
很多人猜测呱吉会提一些超狂的想法，像是大麻合法化之类的，但我很仔细看完他官网的所有政见，当然有些他个人特色强烈的地方，但整体而言意外地很稳健。呱吉的政见主轴定调为「民主开箱．未来城市」，目前针对了地方服务、内容创作、群众参与、社会住宅、交通、五分埔再造这6点提出了对应的政见。「民主开箱」应该比较好理解：呱吉将这场选举当作一个社会实验、行为艺术，整个选举过程都将公开透明，开箱「民主政治」这件事情。
但「未来城市」是什么概念呢？听起来有点玄，我直接节录一段呱吉竞选网站内的文字：
「我们要一起在这个271.8平方公里的盆地，建立一个有未来的都市。我们不能用幸褔当作安慰剂，欺骗自己过得还不错。我们也不能只靠狂热的偏见和狭隘的观念去寻求认同、赢得朋友。我们更不能只因为某些政策仿佛符合自己的利益就一味相信而轻忽未来的代价。」
从这段其实就可以很明确地看出呱吉的核心价值 — 就算有些作法和决定可能会让有些人现在不开心，但我们仍然要为城市的「未来」做决策。而他 6 个面相的政见基本上也是围绕着「民主开箱．未来城市」这样的核心理念。
比方说他提出：议员提供的地方服务应该透明公开，过去不少人会请议员做一些选民服务：像是销罚单、乔病床、安排子女学区……等等，呱吉觉得：一个议员提供的地方服务，不应该是利益交换、私相授受的工具，而是应该被公开监督的，所以他会在官方网站上，将各资料隐私处理后，公布所有接获服务的内容以及处理状况，这个政见就跟他「民主开箱」的理念是一致的。所以整个政见论述并不会有东拼西凑的感觉，而是有完整的核心理念。
把同样的逻辑搬去品牌经营也是一样的，你的行销诉求围绕着品牌的核心价值去打造，才会给消费者充足的信任感。
其实满推荐社群工作者可以看看呱吉的竞选网站，里面每一段文字都可以拿来当行销人的文案教材。
第三部分、身为30年民生社区居民，我怎么看呱吉的政见？
我在民生社区住了30年，我不是什么政策专家，所以我只是单纯以一个居民的角度看民生问题。呱吉的政见中有一点我特别在意：他支持持续推动民生汐止捷运线。
可能很多人觉得：要盖捷运有什么不好的？很多地方想盖还没得盖耶？先帮大家解释一下，为什么民生汐止线在这里一直是个争议议题。民生社区是少数在台北市蛋黄地带的纯住宅区，我们这些老居民最爱的就是在宁静巷道里的树荫下散步，悠闲地喝杯小店的咖啡。没错，我其实就是支持「民生社区不需要有捷运」的住民。
在这边住了这么久，早就习惯搭公车去各个地方，最近的捷运南京三民站走路 15 分钟、骑 UBike 10 分钟内就会到，也不是什么多远的距离。捷运虽然有便利性，但同时也会带来过度的商业化以及兴建期交通的混乱，有可能会破坏了这个宁静小社区的美妙之处。至少对我来说，居住品质会比生活便利性来得更重要。而也因为不想要有捷运的居民有点多，目前这个议题的进度是市府预计在 10月底进行沿线的电话民意调查，搜集居民意见再做决策。
为了了解呱吉对这个政见的想法细节，我特地去听了呱吉的直播《人生晚长 EP53：下流的我们a.k.a呱吉的政见小电台》，果然他就讲了对民生汐止线的想法。呱吉认为，要不要建民生汐止线不应该只考量民意，也要考虑整个城市的通勤服务、绿色运输、连接外地所带来的效益等等。
呱吉自己就是民生社区老居民，我想他其实比我更清楚讲出要盖民生汐止线会得罪不少老居民，但他判断如果这个决定可以让整个城市的未来更好，他就会选择现在得罪人 ─ 这就是他主要政见「未来城市」的核心价值。
我觉得这才是一个好的政见说明，有很清楚背后理由、有明确的核心价值。你不见得要认同他的政见，但你会清楚理解：为什么他提这样的政见，背后的逻辑跟价值判断是什么。而我们最后就会依据自己的价值判断跟候选人相不相近，来做出选择。就像我还是不希望民生社区有捷运，但我也从这个政见里面理解了呱吉想要讲的究竟是什么。
或许我还搜寻地不够认真，但我真的希望其它候选人也能在公开、容易被搜寻到的地方有完整、有充分背后价值说明的政见。不然就目前来看，很多人以为是「来闹的」网红对选举的准备，比起有政党资源、有正规选举团队的候选人，还要充足不少。
最后整理一下今天的三个结论：
1.呱吉是来真的，他的政见量超充实的。2.呱吉已经提出了6个面相的政见，围绕着「民主开箱．未来城市」这样的核心理念。3.一个好的政见说明，要有很清楚的背后理由、有明确的核心价值。
除了我自己还是会持续关注，我也希望大家可以更主动去了解自己选区的候选人，如果有越来越多人真的去关心、去讨论、去质疑，就有可能带动选举风气的改变。而且在研究候选人的诉求、政见时，你说不定也会跟我一样，发现很多行销上的洞察噢！
●陈思杰，只要有人社群顾问执行长、《客家小吵》的吵爸，经营《MC小编 aka. 杰哥》脸书粉专，曾任「台湾吧」行销总监。本文转载自陈思杰的《Medium》专栏，以上言论不代表本网立场，88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net