大江锁定年轻客 引进电商品牌

大江购物中心为迎来二馆动工兴建，本馆转型以社交游逛街城为核心，开年起将陆续引进逾10支网路品牌大店，包括2月1日首波D＋AF.、AIR SPACE、ROBINMAY、YBG等Z世代网路品牌开柜，接续还有第二波SAIME MINI等品牌进驻，预期线上品牌线下化将成为时尚商场新趋势。

大江购物中心营运部经理冯宜民表示，2024年起进行大规模品牌调整工程，预估为期半年，改装坪数共416坪，届时将集结轻奢名品、网路品牌实体店、快时尚服饰及餐饮等跨业种、零界线的混搭配置，犹如街边各式店家林立，以非典型的百货品牌组合吸纳更多元的消费客层，预估调整后该楼面年度业绩成长10％。

大江购物中心首度以「双轨模式」街道空间混搭、跨业种无界线规划品牌配置，包括万宝龙、点睛品、镇金店、腕表及国际化妆品、香氛等搭配网路品牌D＋AF.、AIR SPACE、ROBINMAY、YBG、METRO T等；第二波还有RHINOSHIELD犀牛盾及原先进驻的未来实验室、SMIME、SAIME MINI、ONE BOY共计19家，期在激烈的零售通路及电商平台的商业竞争中，开创虚实整合的双赢局面。

唯对都心蛋黄区百货商场来说，无论网路服饰、鞋类甚或皮件、首饰配件等品牌进军线下开实体店，都先以年度快闪或特卖着手，包括SOGO、远百、新光三越等近三年均在进行，主要是疫情三年增加更多线上订单、更广客层，但疫后回归实体，为避免拉低实体百货商场的平均客单，只能以快闪模式开柜，像是ONEBOY进柜因热度已过，即有百货店不到一年就撤，主要是业绩未达标，或不符合商圈客层需求，网路品牌实体化是否呈现蛋塔效应仍需观察。