大陆高端商品市场回暖 「自用」消费渐成主力
▲ 上海恒隆广场中庭展出巨型「路易威登手提箱」，大陆规模最大的路易威登专卖店——「路易威登之家」落户上海恒隆广场。（图／新华社）
在经历了近三年的低潮后，2016年，位于上海南京西路商圈的路易威登2000平方米专卖店销售额达到了4.5亿元人民币，爱马仕700平方米的专卖店销售额达到了5亿元，均比2015年实现小幅增长。预测2017年中国大陆业务，这两家知名高端商品公司分别给出了增长20%和15%乐观估值。
最近，上海市静安区商务委员会对多家高端商品公司调研后发现，从2016年下半年开始，相关公司在华业务出现回暖行情，进入四季度后反弹明显，今年前五个月增长态势延续。
上海市静安区商务委员会副主任李新民表示，静安云集了全球1200多个知名消费品牌，世界三大高端商品集团的开云集团、路威酩轩集团、历峰集团旗下各品牌在华业务中心均集聚静安，相关市场调研可以反映出中国高端商品市场的最新变化。
调研显示，拥有江诗丹唐、卡地亚、万宝龙等知名品牌的历峰集团，将中国区总部设在上海静安，2016年在华钟表、珠宝和服装市场的销售业绩均实现两位数增长，珠宝市场表现尤为抢眼；在被称为「中国高端商品市场核心」的上海恒隆广场，从2016年下半年开始，商场月度销售增幅同比均在两成以上，去年12月份和今年1月份的单月销售额，连创开业16年来历史新高，每平方米月均销售额达万元以上。
上海市商务委员会商贸行业管理处处长孔福安认为，中国高端商品市场显现回暖行情，与近期大陆整个消费市场回暖相一致，是相关高端消费回升、境外消费回流的一个缩影。
据上海市商务委员会统计，今年前五个月，上海社会消费品零售总额同比增长8.2%，位居全国主要城市前列，增幅同比提升了1.1个百分点。目前，上海的社会消费品零售规模已超过香港、新加坡等国际知名商业中心，正快速迈向新兴的国际消费城市。
据介绍，大陆近期高端商品市场显现回暖行情，主要有四方面原因：一是大陆中等收入群体规模不断扩大，特别是以「80后」为代表的人群逐步成为消费主力。在年轻消费人群带动下，过去高端商品以「礼品采购」为主的消费，正加速向以「自用」需求为主的个人消费转变。
二是近三年来，部分高端商品品牌面对迅速变化的中国市场进行更务实的定价调整，逐步缩小中外价格差距，吸引了部分原打算境外消费人群回流。
三是人民币汇率终结了多年来的单边升值，境外购买力的优势有所减弱，在一定程度上抑制了中国消费者境外购物欲望。
四是近年来大陆政府采取了一系列举措，旨在将包括高端商品在内的相关消费和税收带回国内。例如，2015年和2016年年初，先后两次削减针对化妆品、鞋子和服装等产品的进口关税。
李新民表示，虽然中国高端商品市场显现回暖行情，但不可一味乐观。面对竞争日趋激烈的中国市场，部分国际品牌不得不关闭业绩较差的店铺，进行资源整合，把经营重心投向品牌运营和产品创新设计，通过个性化定制服务以及高品质产品适应市场变化，「在今天的中国，靠不断开店实现快速增长的时代已经结束」。（新闻来源：新华社港台部提供）