調查：Z世代困頓中追求高質感生活 94%會將收入投入理財

万事达卡示意图。图／路透

今年前五月台湾消费者物价指数平均较去年同期上涨2.24%，民众所承受的通膨压力越来越大。不过，根据万事达卡最新台湾民众消费行为趋势调查显示，65%受访者预期薪资调幅追不上通膨速度，却仍普遍愿意在运动、休闲娱乐、美容上消费，并投资自己的外貌、体态以及健康。

万事达卡台湾区总经理陈懿文对此表示，根据万事达卡调查，即使预期到收入增长赶不上通膨，民众仍会追求品质生活，统计结果显示，除了日常固定支出外，64%的受访者将收入花在「保养美容」，59%、67%的受访者会在「运动」、「观看演唱会/赛事」上进行消费。

陈懿文接着指出，民众会以更聪明的方式，包括选择平价品替代、即期品、离峰等折扣优惠来节省日常开支，更有70%受访者会减少非必要项目消费频次以节省开支，59%受访者会透过理财等方式以增加额外收入，显示民众即使肩负生活重担，仍会保持良好生活型态以维持健康与神采外貌。

万事达卡调查同时也发现，Z世代更会透过投资理财、兼职斜杠等方式增加额外收入，在困顿中追求高质感生活。

调查结果显示，62%受访者的固定支出超过总收入一半，即使民众固定支出占比高，但仍有33%受访者将超过三分之一以上收入投入理财；Z世代也打破「月光族」刻板印象，30岁以下年轻人，有94%会将收入投入理财，其中有75%年轻人投入理财的幅度，占总收入的五分之一以上，为未来生活做长远规划。

万事达卡调查也显示，超过六成民众曾在美容、保养彩妆领域消费，每季平均消费额达3764元。其中，年轻族群普遍比中高龄族群更敢花。40岁以下族群每年在医美领域的平均消费金额，是41岁以上中高龄族群的1.5倍，显示部分年轻人为未来打算的同时，也希望精心维持外貌。

此外，美容与保养彩妆市场不再只是女性专利，该调查指出，有37%的男性曾在此领域消费。除了彩妆保养外，万事达卡调查也发现，民众花在医美的消费不手软，有19%的女性和8.4%的男性表示曾经尝试医美，其中四分之一每年消费金额超过两万元。万事达卡进一步分析更发现，曾尝试医美的男性平均消费也破万元。

除了花钱投入外在容貌外，万事达卡调查也显示，75%的台湾民众拥有运动习惯，61至65岁乐龄族中更有高达83%爱运动。

台湾民众运动项目以跑步、健行爬山、健身重训为主，球类运动、自行车以及皮拉提斯则紧随其后。

万事达卡调查指出，有运动习惯的受访者中，78%愿意为运动花费更多，投入在使用健身房、购买运动课程、运动装备或营养品等方面，显示爱运动族群普遍会在此领域消费投资自己。

万事达卡进一步分析各族群的运动偏好则发现，乐龄族最爱爬山与跑步，年轻族群则偏好上健身房运动；在运动的动机方面，年轻族群主要因兴趣和为了保持良好体态而运动，乐龄族的运动目的，则是为了维持健康和体能。

体育赛事的观赛参与上，56%民众会关注体育竞赛，其中半数民众愿意花钱到现场观赛、订阅线上观看比赛或购买周边商品。其中，41至50岁以上受访者特别热爱台湾本土赛事，37%有观赛习惯；而女性则较少关注本土或海外运动联盟赛事，但常会在世界杯、亚运及欧洲国家杯等全球性国际体育竞技举行时加入观赛的行列。此外，也有16%以上民众表示，会为了运动赛事票价优惠申办信用卡，用更实惠的方式丰富运动观赛体验。

万事达卡公布最新台湾民众消费行为趋势调查结果。图／万事达卡提供

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