万事达卡调查：6成民众投注健康与美 9成以上Z世代有理财习惯

万事达卡台湾区总经理陈懿文。图／万事达卡提供

今年前五月台湾消费者物价指数（CPI）平均较去年同期上涨2.24％，持续上扬的物价让民众感到压力。根据万事达卡台湾民众消费行为趋势调查显示，虽然65％受访者预期薪资调幅追不上通膨速度，却仍普遍愿意在运动、休闲娱乐、美容上消费，并投资自己的外貌、体态以及健康，显示民众即使肩负生活重担，仍会保持良好生活型态以维持健康与神采外貌；并会透过投资理财、兼职斜杠等方式增加额外收入，保有在困顿中追求高质感生活的坚韧精神。

万事达卡台湾区总经理陈懿文表示，根据万事达卡调查，即使预期到收入增长赶不上通膨，民众仍会追求品质生活，除了日常的固定支出外，64％的受访者会将收入花在「保养美容」，而各有59％和67％的受访者会在「运动」、「观看演唱会／赛事」上消费。此外，我们也发现，民众会以更聪明的方式，包括选择平价品替代、即期品、离峰等折扣优惠来节省日常开支，更有70％受访者会减少非必要项目消费频次以节省开支，59％受访者会透过理财等方式以增加额外收入。

万事达卡调查同时也发现，62％受访者的固定支出超过总收入一半，即使民众固定支出占收入的比例高，但仍有33％受访者将超过三分之一以上的收入投入理财；而Z世代也打破「月光族」的刻板印象，有94％的30岁以下年轻人会将收入投入理财，并有75％年轻人投入理财的幅度占总收入的五分之一以上，为未来生活做长远的规划。

维持神采外貌是品质生活不可或缺的一环，万事达卡调查显示，超过6成民众曾在美容、保养彩妆领域消费，每季平均消费额达3,764元。其中，年轻族群普遍比中高龄族群更敢花。40岁以下族群每年在医美领域的平均消费金额是41岁以上中高龄族群的1.5倍，显示部分年轻人为未来打算的同时，也希望精心维持外貌。

此外，美容与保养彩妆市场不再只是女性的专利，该调查指出，有37％的男性曾在此领域消费。除了彩妆保养外，万事达卡调查也发现，民众花在医美的消费不手软，有19％的女性和8.4％的男性表示曾经尝试医美，其中四分之一每年消费金额超过2万元。万事达卡进一步分析更发现，曾尝试医美的男性平均消费也破万元。

除了花钱投入外在容貌外，根据万事达卡调查同时也指出，不仅有75％的台湾民众拥有运动习惯，而61至65岁乐龄族中更有高达83％爱运动。台湾民众运动项目以跑步、健行爬山、健身重训为主，球类运动、自行车以及皮拉提斯则紧随其后。万事达卡调查指出，有运动习惯的受访者中，78％愿意为运动花费更多，投入在使用健身房、购买运动课程、运动装备或营养品等方面，显示爱运动族群普遍会在此领域消费投资自己。

万事达卡进一步分析各族群的运动偏好则发现，乐龄族最爱爬山与跑步，年轻族群则偏好上健身房运动；在运动的动机方面，年轻族群主要因兴趣和为了保持良好体态而运动，乐龄族的运动目的则是为了维持健康和体能。

至于体育赛事的观赛参与上，56％民众会关注体育竞赛，其中半数民众愿意花钱到现场观赛、订阅线上观看比赛或购买周边商品。其中，41至50岁以上受访者特别热爱台湾本土赛事，37％有观赛习惯；而女性则较少关注本土或海外运动联盟赛事，但常会在世界杯、亚运及欧洲国家杯等全球性国际体育竞技举行时加入观赛的行列。此外，也有16％以上民众表示会为了运动赛事票价优惠申办信用卡，用更实惠的方式丰富运动观赛体验，畅享娱乐生活。