订房龙头第三季砸13亿美元行销 8成贡献给Google
▲Google。（图／路透）
Google的广告市场到底有多可观？我们可以从线上旅游巨头Booking Holdings第三季所投入的预算看出一些端倪，该公司上季在Google投入的广告预算超过10亿美元，但身为Google大客户的Booking Holdings，却同时也是Google的竞争对手。
据CNBC报导，Booking Holdings，是全球线上旅游业的龙头，上一季投入行销的预算约为13亿美元，较去年同期的12亿还要多，其中多数是投入Google的线上搜寻服务。现今，许多用户都会透过搜寻引擎来安排旅程，因此Booking Holdings必须跟Expedia、TripAdvisor、Trivago 等平台进行竞争。
但据加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师Mark Mahaney指出，Booking Holdings是Google 全球市场前五大广告投放客户，因为他估计Booking Holdings的行销支出大约有80％是用在Google，总金额超过10亿美元，约占 Google 今年第三季广告业务营收的 3.6%。
报导指出，随着Booking Holdings将愈来愈多行销收入投入Google，它们将会发现自己除了是Google的大客户之外，也是竞争对手，因为已推出 Google Trips、Google Flights、Google Hotels 等与线上旅行相关的功能，这些平台将结合其他各大平台的功能，让用户不用离开Google页面，就能完成所有事。
尽管如次，Google对Booking Holdings这类线上旅行服务公司来说，仍是非常重要的广告露出管道，Booking Holdings在最新的财报中就提及了Google高达52次，而Google对于旅行相关搜寻结果的呈现，也将牵动着Booking Holdings的相关流量。