风流不下流 谨慎性感行销尺度

风流而不下流，跨界但不越界，确实非易事。性感行销尺度务必拿捏得宜，万万不可「为了流量，不要下限」！

杜蕾斯、喜茶此番跨界推出联合海报，携手踢到铁板的文案之一：「今夜一滴都不许剩」，应是师承、化用自麦斯威尔咖啡的经典广告金句「滴滴香浓，意犹未尽（Good to the last drop.）」。但原本只可意会的性感暧昧，却因跟贴「你唇上始终有我的芝士」，两者加起来太过具象，且有点说破了，而前功尽弃、流于低俗。

诚然，「Good to the last drop」存在于西方荤笑话界久矣，但行销广告毕竟不是说相声、讲笑话。操作所谓的「性感行销」，原本就是走钢索、打擦边球，稍一不慎，就可能翻车、踢到铁板；更何况大陆的社会民情、网路环境均不同于欧美，尺度考量更需审慎为之，方不至于「一字之差，风流变下流」。

过去杜蕾斯广告文案，在大陆备受「教科书」般、「标竿」式的一致推崇，乃因游走性感行销尺度边缘，透过创意把富于性暗示的产品巧妙包装，既满足社会大众的集体「窥伺欲」，又合乎「文明得体，自然美好」的尺度要求。

如今杜蕾斯似因更换广告行销代理商，而在「419」出师不利。除提醒广告业主应守住，幽默与低俗两者间的界限外，也再度彰显出跨界行销固然可相互拉抬、共同造势，但纯为「跨界而跨界」，则不可取；只求流量而无下限，更只会收到反效果。