富士转型跨足美妆 活用底片胶原蛋白技术
▲富士创立的美妆品牌Astalift。(图／取自Astalift skin care脸书)
面对数位化浪潮的冲击，昔日两大底片巨头柯达和富士却是两样情，柯达声请破产，连好莱坞的「柯达戏院」都快保不住，反而富士跨足美妆市场成功，把做底片的胶原蛋白、抗氧化技术，拿来做保养品，替公司开创新契机。
明明是精华液，质地却有如果冻凝胶，更神奇的是，在专柜小姐轻轻搅动之下，立刻又起了化学变化，保养品专柜小姐说，「那因为我们富士有一个奈米的技术，把分子变得很细小，可以直接渗透到妳的肌肤里面去。」
你没听错，专柜小姐口中的就是软片大厂富士，眼看底片业务走向黄昏，富士干脆做女人生意，卖起了美妆保养品，一名消费者说出大家的心声，「一开始听到还满惊讶的，因为富士不就是以软片起家的吗？」
底片和保养品之间有什么关联？消费者一开始也搞不清楚，富士跨足美妆市场，为了打开知名度，还找来松田圣子和小泉今日子代言。数位化洪流来得又急又猛，富士聪明地知道一定得转舵，底片和保养品看似没有关系，不过技术上却大有关连。
生产底片胶卷会用到胶原蛋白，胶卷上的奈米涂料技术让保养品变得更好吸收，更关键的应用还有胶卷上的抗氧化技术，也正是抗老化的原理，富士底片业务目前占公司营收比例，已从10年前的20%下滑到只剩1%，反而是化妆药等业务高达12%。
台湾富士协理陈正孟表示，「我们竞争对手(柯达)破产，最主要就是因为他们应变的角度，对于消费者需求没有感受到。」底片时代的老冤家，富士对柯达的失败只能用自大来形容，富士市值达到126亿美元，是柯达的60倍，柯达破产了，更难堪的是柯达戏院也快保不住。
好莱坞的地标之一柯达戏院，是每年举办奥斯卡颁奖典礼的地方，柯达在2000年以7500万美元，取得冠名戏院的权利，如今柯达声请破产保护，为了保留现金进行重组，也不得不向破产法庭申请注销柯达戏院冠名权的合约，柯达戏院的名号恐怕将因此走入历史，也意味着曾经叱咤底片和相机市场的百年老店柯达将退出好莱坞。