Greg Grant:中国是世界上最大的度假租赁国家
我是HomeAway主管全球国际业务的副总裁,今天特意从美国赶来,为我们分享美国和欧洲的度假租赁业务,HomeAway是全球最大的度假租赁平台,总部在美国,去年6月份在纳斯达克上市,HomeAway今年5月份投资途家的四个著名的投资商之一。从美国和欧洲市场的角度跟大家分享度假租赁的情况。
美国资深的旅游专家,最近说了著名的话,现在在美国和欧洲市场,度假租赁业务取代了标准的酒店,成为一个最显著的趋势。最主要的是度假公寓和别墅,能够为酒店提供一些不能提供的服务。简单的说一下HomeAway这个公司,它是全球最大的度假租赁平台,有60万套房间,在145个国家都有业务。我在很多国家都收购和并购了一些度假公司,美国、德国、法国、英国、意大利和巴西都是最领先的公司。HomeAway在20多个国家里有专门的网站,最近HomeAway投资途家,希望在中国将这项业务做到最大。
我非常兴奋,跟罗军一起工作,因为在HomeAway看来,中国是世界上最大的度假租赁国家。
正如大家所知,酒店行业在美国和欧洲是比较大的,每年的营业收入是2300亿美元,度假租赁业务成长的非常快,现在是850亿美元,大概是酒店业务的40%。但是非常有趣的是,在美国和欧洲,度假公寓和别墅,一共有610万套,但是酒店只有30万家。在美国所有的度假租赁中,有43%的房屋是被专业的线下管理团队管理的。房源是非常重要的一部分,尤其是度假屋的业主和管理者。
大家可以看一看左边的图,图的意思是说,在美国当业主来购买房屋的时候,曲线表示了有多少业主希望将房屋出租,最近几年有超过20%的业主因为要出租才购买房屋的。
大家看一下左边的图,下面是度假屋,第二部分是纯粹的投资房,第三部分是业主要自己住的地方,大家可以看得到,整个的图是美国这几年,房屋购买的数量。因为美国经济不是太好,总体的房屋购买数量是在下降的,但是作为度假屋的购买,比例是逐年上升的。
在美国一共有330万套度假公寓和别墅,平均起来每个房屋能够有15.3周的出租时间,每周的价格是1072美元。刚才所说的每周租金是1072美元,不过每年只是花租金的8%进行市场推广,只有128美元作为推广费用,成本是很低的,每年可以收入到1.5万美元的租赁收入。对于330万套房屋,70%的房屋是短期的度假租赁。因为有30%的人没有将房屋作为短期出租。我们看一看,为什么30%的业主不想出租,30%不想出租的业主中78%的人认为要自住,需要灵活性,担心出租后,自己不能自住,另外36%的人人为不需要钱,不需要通过出租赚钱,有8%的人认为出租需要花很多的精力,不需要这样做。
大部分房屋购买者来说,增加收入并不是最主要的,只是次要的考虑因素。大部分业主购买度假屋是用来自用的,主要是用来度假的,30%的人作为长期的投资来做的,有很多的业主购买后是为了短期出租。对于出租的业主来说,39%的人是想赚钱的,因为购买度假屋不是很便宜的事情,很多人想赚钱将自己买度假屋的费用平坦一下。有43%的美国度假租赁是由线下的人员管理的,这种模式跟三亚途家的模式是一样的。绝大多数的业主欢迎跟线下的管理公司合作的,因为这样给他们省了很多的事。一个很有趣的现象,当业主将自己的房屋出租出去,跟线下管理公司合作,越来越多的人觉得很容易,越来越多的人准备自己去管理。业主用线下管理公司,因为他们觉得度假屋跟他们住的地方太远了。如果业主居住在北京、上海,到三亚太不方便,每周来三亚进行管理是不容易的。
我在南非有房屋,我住在美国得克萨斯州,因此要请线下管理公司管理南非的房屋。线下管理公司将房屋出租出去,帮助客人做线下管理,房屋出了事,例如水龙头坏了,可以帮助修理的。大多数业主用线下管理公司,因为他们不想操心,管理房屋出租的事情,同时还会有一部分房屋的收益。有个朋友在海南,他有自住的需求,不住的时候,将房屋交给途家打理,这是一样的事情。业主的房屋离自己越来越远的话,就是愿意用线下管理公司。
我们再从游客需求来看这一业务,有不同的游客类型,有的游客是跟家庭一块出游,也有公司团队出游,或者是朋友一起出游,还有就是自己出游,还有就是跟自己的配偶或者是异性朋友一起出游。
刚才钟先生问了为什么住酒店,为什么有的客人想住度假公寓而不住酒店,大部分家庭出游和团队出游的客人是希望住度假公寓的。
愿意住度假公寓60%到70%的客人,他们是家庭或者是团队的人,他们是喜欢住在度假公寓里面的,如果自己出行的话,有50%的人希望住在酒店里面的,对于家庭出游和团队出游,只有30%的人是希望住在酒店里面的,因此度假公寓和酒店对不同出游游客有不同的需求。
度假公寓是有原因的,对于度假公寓来说,有厨房,能够洗衣做饭,大家可以住在一起,对大多数家庭和团队出游的人来说,他们是非常喜欢这种方式的。尤其是欧洲,有些酒店是非常小的,如果有二、三个孩子的话,酒店的房间太小了。另外越来越多的人希望有隐私性,如果一个家庭出游的话,如果他们住在酒店里面,有的人要想去游泳池玩的话,担心别人来看,而且有很多人去玩的话,他们要很早的去,这样才会有椅子可以用,因此对很多人而言,度假公寓可以保证隐私。即使在美国和欧洲,度假公寓很流行的地方,还有很多的游客不知道度假公寓是住宿方式,因此市场是非常大的。所以途家做的是建立一个平台,进行市场推广,使游客能够信任提供的线下服务和线上优良的房源,更加享受他们的旅游。一旦住过度假公寓,有很好的体验,你就会再去住。
我们讨论一下,为什么度假租赁会比酒店更好,我并不是想攻击酒店,我从游客的角度分析为什么度假公寓有这样的优势。主要是有三个原因,最大的原因是,对家庭出游和团队出游的话,性价比是非常好的。经过详细的用户调查,从游客眼里认为度假公寓明显的优势,第一个原因,可以跟朋友和家人出游的时候呆在一起。有非常好的居住体验,跟家人或者是朋友在一起。第二个原因,现在度假公寓的服务是越来越标准化,职业化,专业化,跟酒店的差别是越来越小的。 这是我认为,为什么途家会成功的原因之一,因为途家花了很多的力气将线下和线上的体验做的跟酒店一样好。
如果你去途家网站,可以预订一个度假公寓,线下的体验跟酒店是一样的。而且途家花了很多的精力竞选房源,确保用户的线下体验是不错的。途家保证房屋是干净的,而且是有提供接机服务的,客人不用花很多的时间找到自己所住的房屋。住过度假公寓的客人,很多人写了点评,点评上发现他们度假公寓的入住体验是非常好的。如果途家能够真正的将度假公寓的业务做起来,让所有的游客知道有非常好的度假体验,这个度假公寓就是成功的。
对于住过HomeAway度假公寓的人来说,我们做了一个详细的客户调查,我们问他们,是否喜欢住在度假公寓,会不会将度假公寓推荐给朋友和家人,87%的人说愿意再来住,愿意推荐给别人。
我想重新强调一下,我演讲之前说的话,在西方国家,在欧洲和美国,越来越多的旅游者将度假公寓作为出游方式,这是现在非常明显的趋势。HomeAway集中全力想确认度假租赁业务是被大多数旅行者接受,而且是喜欢的出游方式。
我非常兴奋,代表HomeAway能够跟罗军和我等途家专业的团队工作,我认为中国的度假公寓非常有前景。在座的开发商以及开发企业的朋友们,你们的工作,你们开发的房源是对中国度假租赁业务有非常大的影响,希望大家合作愉快,谢谢你们的时间。