观点／百货周年庆口红卖越好 经济景气真的越不好？
▲化妆品在周年庆热销，因民众更加精打细算的缘故。（图／记者李毓康摄）
文／Elisa
新光三越信义新天地周年庆前几天开打，业者表示，今年化妆品销售表现佳，在百货周年庆开打前的预购会，4天期间口红就买了3.1万枝，创下历史新高，不由得让我想起「口红效应」的经济学说法。
口红效应一词是从美国提出的理论，因为一旦经济不景气，口红的销量就直线上升，像在1930年代美国经济大萧条时期，口红的销量就相当好。
其理论奠基于推测的消费现象，因为口红在彩妆商品而言，是单价较低的品项，但一抹上嘴唇，整脸都有化妆的感觉，虽然便宜，但却是效果最好的商品，彩妆非生活必需品，但粉饰自己也是一种生活慰藉，不想多花钱的状况下，当然要选择最有效且最划算的彩妆。
▲民众今年的冷静消费，让百货业者意识到需调整行销方向。（图／记者李毓康摄）
此外，还有一种女生裙子越短，股市就越好的说法，因为股市与经济大好时，女性会想露出腿上穿的长丝袜，所以裙子会愈来愈短，当经济不景气时，易破的丝袜无法常常更换，就会穿上长裙来遮掩。
还有高跟鞋理论也有点趣味，同样也来自美国大萧条时期的观察，景气越差女人的鞋跟就愈穿愈高，因为高跟鞋穿起来比平底鞋更加华丽，为的是想逃避景气不佳的现状，营造出美好状态的氛围。
若口红效应确实符合现在台湾经济景气的现况，意即消费者在未来会越来越回归购物基本面，转向更加实用、符合经济效益的商品，日后多功能家电、运动健康等带来后续效益的产品行情看涨，而女装、女鞋等相关业种，恐怕还会持续向下探底。