《观光股》六角携ThaiKK集团攻泰 目标2年上看30家

「Chatime日出茶太」目前全球门市约1400家，其中在印尼、菲律宾、加拿大、澳洲等地门市已逾百家，前五大市场为印尼420家、菲律宾180家、澳洲168家、加拿大133家、马来西亚45家，加计台湾26家后合计门市占比达7成，其他市场门市合计占3成。

1978年于泰国成立的ThaiKK集团为知名台商家族企业，以化学原料、胶带、标签、包材、数位印刷等传产业务起家，并进军越南及马来西亚。近年将业务版图延伸至冷冻食品及餐食业务，将日式炸猪排、居酒屋品牌引进泰国。

ThaiKK集团去年成为「Chatime日出茶太」泰国代理商，年底于曼谷开出首家门市，迄今半年已展店至4家，平均客单价约60～70泰铢，单店单日最高销售达千杯、缔造逾8万泰铢业绩，成功打响品牌知名度，第5家门市已在规画中。

ThaiKK集团指出，泰国手摇茶饮市场发展蓬勃，在地茶饮品牌售价介于19～120泰铢，并开始拓增水果茶及奶盖产品。中国大陆品牌则主推水果茶、以价格战取胜，售价介于40～120泰铢。台湾手摇饮业者近年也陆续进军，售价介于60～120泰铢，以台式奶茶为主力。

ThaiKK集团说明，泰国消费者认为台式奶茶茶味较重，与泰式奶茶为不同产品，市调显示可接受的手摇饮价位介于50～60泰铢，且近2、3年对健康意识逐步擡头，相较其他东协地区消费者的嗜甜程度有所降低。

ThaiKK集团表示，泰国「Chatime日出茶太」平均客单价约60～70泰铢，前2家门市均位于商场，第3家邻近影城、第4家则位于诗丽吉王后国家会议中心（QSNCC），主要客群介于18～25岁，在与泰国出版商合作后，带动15～17岁的学生客群增加。

相较其他国家，泰国「日出茶太Chatime」运用泰国盛产水果优势，推出较多采用新鲜水果制作的水果茶，并运用ThaiKK集团的数位列印技术，推出在奶盖产品上列印出图样的特色产品，配合品牌再造升级，使泰国客单价较其他东协国家提升约3成。

展望后市，ThaiKK集团坦言，由于泰国手摇茶市场竞争激烈，「Chatime日出茶太」身为后进品牌，找到合适的地方设点是最辛苦之处。所幸，随着品牌知名度顺利打响，目前已获得许多百货商场、机场、学校等单位邀约进驻设点。

不过，ThaiKK集团强调初期仍聚焦品质控管，采稳扎稳打的布局策略，不会贸然躁进展店，短期内希望能进驻租金合理且人潮足够的商场设点，打好品牌知名度，目标2年内展店至20～30家，后续再考虑进驻曼谷新建办公大楼及周边都会区。