国旅市场大转变！质与量都翻转⋯观光局下半年主推「山脉旅游」
▲交通部观光局邀集观光旅游业者，举行「防疫踩线从心启动－交通部领军旅游业者启动防疫旅游踩线，全台七地连线直播大会师」活动。（图／记者汤兴汉摄）
交通部观光局将2020年定为脊梁山脉旅游年，主推山城小镇、山岳旅游，然而今年上半年遇到新冠肺炎肆虐，导致计划拖延。观光局长张锡聪表示，山脉旅游正好符合防疫新生活的宗旨，在户外、大自然、空间大，因此将趁着下半年疫情趋缓时力推。
张锡聪表示，经过疫情摧残后，我国旅游市场结构一定会有所转变，由于我国防疫成绩非常优秀，国旅也能趁机转型，过去国人不太喜欢跟团国旅，希望借此机会，辅导专做国外旅行团的旅行社，转而投入国旅团，推出精致有深度的国旅品牌，让民众透过安心旅游，体会到国旅不输国外。
▲国旅进入振兴阶段。（图／记者汤兴汉摄）
张锡聪表示，虽然下半年会有国旅补助，但还需要配套措施，观光局也会补助地方政府，举办吸引旅客的活动。另外脊梁山脉年本来是今年的观光主题，正好在今年下半年的安心旅游是一个最好的题材，不只在户外能呼吸新鲜空气，登山运动也能强健身体，适合落实防疫新生活。
张锡聪表示，脊梁山脉年不只有登山行程，也能去山城小镇、山岳旅游，如阿里山、雪霸等国人最喜欢的高山景点，都将透过旅行社的包装推出。今年国旅将会有两大翻转，包括质的翻转，与量的翻转，过去喜欢到国内旅游的人，转而在台游玩，下半年的国旅人次可能比去年更多。
品质部分则是对业者有很大期待，希望旅行业者能精进品质，推出各种如精致化的、高端的、一般的不同行程，赢得消费者的心，让大家来参与。补助也会延续秋冬游的模式，并予以简化，让消费者操作更容易。另外观光局也会引导过去专带国际旅客的导游领队投入国旅，趁机训练转型。