容貌就是一切！ 韩国男性美妆业规模超过10亿美元
美国有线电视新闻网(CNN)4日报导指出，根据欧睿信息咨询公司（Euromonitor International）调查，韩国男性购买护肤品平均排名世界第一，是第二名丹麦男性的4倍。这行业在韩国的规模已超过10亿美元（约台币325亿元），预计之后5年还能增长近50%。
爱美是人的天性，但已经不是女人的专利，现在男人也可以爱美。近年来，男性大手笔购买保养品及化妆品来改善皮肤及容貌已经成为一个趋势。报导说，韩国男性不但买刮胡泡和沐浴乳，抗老化的产品和面膜等保养品的需求量也在增加。
韩国庆熙大学文化研究学者艾力克斯（Alex Taek-Gwang Lee）说，越来越多的男性顾客使用化妆品，因为在韩国容貌就是一切。韩国有句谚语「如果你买一样东西，就必须挑好看的」。他表示，韩国社会竞争激烈，这句谚语也适用于求职。譬如说公司招聘员工时，应征者多是来自名校毕业，履历看起来也差不多，容貌就成了录取的重要标准。而录取后，如果想加薪，也需要不断提升自己的外貌。
韩国一家企业的管理人员克里斯‧洪（Chris Hung）表示，自己在美容方面投入的时间、金钱和精力比妻子还多。他为了冻龄，每年要注射两次肉毒杆菌，还会用激光疗法除去脸部瑕疵。「你做的美容越多，感觉就会越好，我不想自己看起来显得老气。」
国际知名化妆品品牌雅男士和碧儿泉（Biotherm）在韩国男性中颇受欢迎。欧睿信息咨询公司的分析师说，韩国本土企业现在已展开男性顾客争夺战。
这些分析师说，目前几乎所有韩国的化妆品企业都推出了男士系列，以爱茉莉太平洋集团（AmorePacific）和LG生活健康公司（LG Household & Health Care）最为成功。爱茉莉太平洋集团还专门推出针对男性军人的化妆品，根据该公司的统计数据，由于经常在户外活动，需要进行防晒和其他皮肤护理，70%的军人都使用化妆品。