航运股惊惊涨!选股有技巧? 专家:靠「3个M」选出优质公司
▲如何在股海中挑出好公司有技巧。(图/取自免费图库pixabay)
投资理财是许多人一生中的课题,有些民众会把部分资产投入股市投资,而在茫茫股海中,要怎么挑选出「有价值」的好公司呢?知名演讲者与投资者菲尔‧汤恩(Phil Town)曾提到,购买股价未被高估的优质公司的股票,不仅风险低,还可以让你的投资报酬巨幅增长,并提供3个简单且绝对重要的选股条件(三个M)供大家参考。
1. 该公司对你来说很有意义(Meaning;即对你来说简单易懂)2. 该公司有一条大大的护城河(Moat;因为它受到保护而免于竞争,所以具备长期竞争优势和获利性)3. 该公司拥有以业主利益为出发点、热情、敬业、诚实的管理层(Management;你不必每天盯着它,这样你就可以去玩)。
菲尔‧汤恩进一步说明,「意义」(Meaning)就是了解这个行业,「如果这个行业对你有意义,那你就会了解这个行业的竞争环境」。例如你热爱电脑,不只是它们在做什么,还包含它们如何做,那么电脑产业可能就是你容易掌握的一个类别。至于该了解什么?你必须去了解该公司的产品、竞争对手、相关财务指标,以及未来产业趋势等。那你该如何知道,什么时候才算是了解够了?当你得不到任何新资讯的时候,也就是讯息开始重复的时候,就表示你了解够了,「一旦我们解决了意义,我们就可以开始研究这个行业中最好的公司」。
菲尔‧汤恩接着说明,挑选出优质公司的条件二,就是「护城河」(Moat),关乎公司的持久性,一间公司相对于同行业其他公司的竞争优势,就像护城河保护城堡免于遭受攻击一样,持久不衰的竞争优势也会保护一间公司。假设你拥有一间公司。如果你没有一些杜绝竞争的方法、一些独占的利基市场、或是一些让自己产品明显优于其他公司的方法,那么当你的竞争对手突然降价时,会发生什么事呢?你会必须跟着降价,否则就会失去你的客户。这时你的利润就没了。
「在任何情况下,你都不应该拥有一间必须在价格上竞争的公司,除非你的公司是公认的低价怪物」,菲尔‧汤恩提及,但我更希望你找一间持久不衰的公司,才能提供员工好的待遇,每年都提高价格,而且永远不会被烦人的竞争对手逼着降价。而护城河的种类有五大类,任何一种都能带来持久性:品牌、秘密、收费、转换、低成本。
至于最后一个M指的是公司的管理层(Management),菲尔‧汤恩表示,在确认过意义与护城河都符合之后,一间公司长期下来肯定会赚钱,前提是如果管理层没把事情搞砸的话。如果我们的好公司是由一个为了自己的利益,而不是为了业主(我们)、员工(有时也是我们)、环境(也是我们)、社区(也是我们)、或其他任何事的利益的叛徒所经营。
以下是辨认出叛徒的一些方法:1.他们会付给自己高得离谱的薪水。2.他们会设立黄金降落伞(Golden Parachute),所以如果你解雇他们,他们就会得到巨额补偿金。3.他们把公司的资产视为他们自己的, 并将商业资产用于非商业用途,例如用公司的钱去打高尔夫或替自己买多台豪华跑车。
菲尔‧汤恩说:虽然符合意义与护城河的条件,我们就可以赚很多钱,但如果我们再加上良好管理这个条件,我们就比较不可能经历到叛徒经营不善、花掉我们所有投资的钱的时候。菲尔‧汤恩最后总结,能让你赚钱的公司是那些拥有大型护城河、由热情与值得信赖的人所管理的公司。找到具备三个M的公司,你就有了赚钱的配方。