后疫情时代行销 Appier：用AI提升第一方数据价值

品牌想要掌握消费者的行踪，但消费者却只想有限度地透露个人在网路上的行踪，在第三方数据愈来愈难取得的前提下，如何善用第一方数据，是不少品牌与MarTech业者最关切的议题。

对此，林守德解释，事实上，近年来最新发展出的AI已具有「即时分析」以及「从少量数据进行预测」的特性。

因为AI大脑是透过机器学习，根据用户进站后的浏览时间、装置、位置、事件、关键字与兴趣等资讯组建扩增知识库，建构出用户的智慧身份识别图谱（Intelligent ID Graph），用以识别匿名进站的访客与其潜在的行为，所以能在不记录个人身分讯息的前提下，提取用户的特征进行概率性匹配，建立全方位的用户轮廓，再以内容篇好标签记录下用户的兴趣以及关键字，这样一来，即使第一方数据有限，也可以放大其价值，并精进品牌的分众策略。